تاثیر علاقه، شخصیت و تصویر برند بر تبلیغات شفاهی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_092
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 828
نویسندگان
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی ، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر علاقه، شخصیت و تصویر برند بر تبلیغات شفاهی است. برای دستیابی به این هدف متغیرهای موثر در این پژوهش بر اساس مبانی نظری و مطالعات پیشین شناسایی شدند. در مدل پیشنهادی شخصیت برند به عنوان متغیر مستقل، تصویر و علاقه برند به عنوان متغیرهای واسطه و تبلیغات شفاهی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. روش تحقیق مورد استفاده پیمایشی است که طی آن از دو روش کتابخانه ای و میدانی جهت جمعآوری اطلاعات بهره گرفته شد و پرسشنامه مورد استفاده که براساس مقیاس 5 درجه ای لیکرت تکمیل شد. برندهایی که محصولات پوشاک و کیف و کفش (مد) ارائه می کنند به عنوان جامعه آماری مورد مطالعه انتخاب شده اند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها و ورود داده ها، با استفاده از نرم افزارSPSS و Lisrel ، تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها انجام شد و بر اساس نتایج اغلب فرضیات پژوهش تایید شد. علاوه بر سنجش روابط متغیرها توسط فرضیهها، مدل مفهومی پژوهش نیز مورد آزمون قرار گرفت که شاخصهای برازش مدل بیانگر تناسب مدل مفهومی است.کلیدواژه ها
شخصیت برند، تصویر برند، علاقه به برند، تبلیغات شفاهیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.