شناسایی عوامل موثر بر تدوین استراتژی های ورود به بازارهای جهانی ( با تکیه بر تئوری نقاط مرجع استراتژیک)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_070
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1383
نویسندگان
نویسنده مسئول- دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
چکیده
به دو دلیل تصمیم گیری در خصوص انتخاب استراتژی های ورود به بازارهای بین المللی کاری پیچیده و دشوار است. اول، به دلیل ماهیت پویا و پیچیده شیوه های ورود و دوم، به علت تاثیرگذاری متغیرهای مختلف بر آن. از این رو ضروری است متغیرهای مهم استراتژیک در نوع و شیوه ورود به بازارهای بین المللی شناسایی شوند.عوامل موثر بر انتخاب این استراتژی ها پس از شناسایی در چهاچوب ر نقاط مرجع استراتژیک بررسی می گردند. برای بررسی تاثیرگذاری این عوامل، پاسخ جامعه آماری متشکل از مدیران کارشناسان مرتبط با بازاریابی بین المللی و بازرگانی خارجی شرکت های فعال در صنعت مارگارین به پرسشنامه تحقیق پاسخ خواهد داد .14 متغیر مستقل و 1 متغیر تعدیل کننده در قالب تئوری نقاط مرجع استراتژیک بسته به تمایل شرکت به تولید در داخل کشور مادر یا خارج از آن (تولید در کشور میزبان) و تمایل یا عدم تمایل شرکت به کنترل روی عملیات بین المللی در چهار بعد طبقه بندی می گردند. از طرفی استراتژی های ورود به بازارهای جهانی در هر یک از این چهار بعد مشخص می باشد. آنگاه برای پاسخ به سوالات پژوهش با توجه به نتایج حاصل از آزمون فریدمن، ضریب همبستگی پیرسون و وزن های حاصل از تحلیل رگرسیونی و رتبه هر یک از این متغیرها بهترین استراتژی ورود به بازارهای جهانی برای صنعت مارگارین مشخص و با تفکر غالب در کارخانه های این صنعت مقایسه می گردد. در نهایت ضمن نتیجه گیری، راهکار های پیشنهادی جهت استفاده کاربردی از اطلاعات حاصل و تجزیه و تحلیل های آماری ارائه می گردد.کلیدواژه ها
بازاریابی بازاریابی بین المللی استراتژی های ورود به بازارهای بین المللی تئوری نقاط مرجع استراتژیکمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.