نقش و اهمیت رنگ در آمیخته بازار یابی در رفتار مشتری با تاکید بر اهمیت رنگ در بسته بندی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2210
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ( گرایش بازار یابی ) دانشکده مدیریت و حسابداری .دانشگاه آزاد اسلامی . یادگار امام خمینی (ره ) شهر ری . تهران . ایران
چکیده
رنگ اولین نمادی است که موجب جلب توجه مخاطب می شود. تاثیر پذیری انسان از رنگ ها ماهیتی کاملا روانی داشته و بطور غیر مستقیم در واکنش ها عکس العمل ها و رفتارهای فرد موثر واقع می شوند. رنگ علاقه را برمی انگیزد و قدرت خرید محصول را افزایش می دهد . رنگها انتقال دهنده اطلاعات هستد اولین اثر در مشتری ناشی از رنگهاست که می تواند مدت زیادی در ذهن مشتری باقی بماند ، پس نباید اولین بار رنگ موثر در ذهن را دست کم گرفت. در بازار یابی رنگها ابزاری برای ارتباط با مشتریان هستند . رنگ ها با برند ها ارتباط دارند و هر رنگ می تواند نوعی از کیفیت را به مصرف کننده القا کند. قابل توجه است که رنگ ها با محصول اصلی نیز ارتباط دارند، مانند مواد غذایی و ادراک از طعم آنها . رنگ ها در ارزیابی برند و جذب مشتریان برای وفاداری به آن برند نیز می توانند نقش داشته باشند.رنگ ها جزء علایم غیر کلامی هستند که به عنوان یکی از پدیده های مهم بازار مورد بررسی قرار می گیرند رنگ ها و اشکال ظاهری اجزای مهم در استراتژی های بازاریابی هستند مدیران باید رنگ ترجیح داده شده و نرمال را در بازار هدفشان تعیین کنند استفاده از رنگ می تواند یک راهنمای بالقوه قوی محسوب شود، به ویژه وقتی که برای یک نشان منحصر به فرد مورد استفاده قرار می گیرد. آگاهی از ترجیحات رنگ مصرف کنندگان دارای پیامدهای منطقی است زیرا بازاریابی که پی می برند کدام رنگ ها بهترین تأثیر را بر روی فروش دارند موفق تر است.کلیدواژه ها
رنگ ،بازار یابی ، مشتری ، اطلاعات ، وفاداری ،خریدمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.