تحلیلی برنقش بازاریابی الکترونیک بررقابت پذیری شرکت بهنوش ایران

  • سال انتشار: 1394
  • محل انتشار: اولین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم انسانی و مطالعات اجتماعی ایران
  • کد COI اختصاصی: SHCONF01_081
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 643
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

اکبر عینی سرغین

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه عدالتتهران ایران

حسین عینی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحدتهران مرکز

چکیده

هدف ازنگارش مقاله حاضر بررسی نقش بازاریابی الکترونیک برتوسعه سهم بازار شرکت بهنوش می باشد برای این پژوهش ازمدل دشامپس بهره گرفته شد که متشکل از3معیارا صلی شامل استفاده ازاینترنت درارتباط بافعالیتهای مشتری استفاده ازاینترنت درارتباط با کانالهای توزیع و استفاده ازاینترنت دارتباط با تحقیقات بازاریابی و 16زیرمعیار می باشد پرسشنامه ای متشکل از16شاخص مدل طراحی و پس ازتایید روایی آن میان جمعی ازمدیران ومسئولان این سازمان توزیع شد نتایج حاصل ازبکارگیری ازمون همبستگی اسپیرمن بیانگر رابطه مثبت و معنادارمیان بازاریابی الکترونیک و ابعاد آن با توسعه توان رقابتی شرکت بهنوش می باشد درادامه بابکارگیری تکنیک تاپسیس فازی اجزای بازاریابی الکترونیک رتبه بندی شدند که اهمیت متغیر اگاهی ازوضعیت رقبا بیش ازسایرمتغیرها بوده متغیر استفاده ازاطلاعات بازدید کنندگان سایت دراولویت دوم وامکان سفارش online دررتبه سوم جای گرفت

کلیدواژه ها

بازاریابی الکترونیک ، شرکت بهنوش ، تصمیم گیری چندمعیاره ، تاپسیس فازی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.