مدیریت استراتژیک برند تجاری:شناسایی عوامل موثر از منظر مشتریان به روش کیو
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی دستاوردهای نوین در حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: NAMA01_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 782
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته ، MBAموسسه آموزش عالی الکترونیکی نورطوبی
استادیار رشته مدیریت دانشگاه پیام نور
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی و شناسایی الگوهای ذهنی مشتریان نسبت به مدیریت استراتژیک برند تجاری وعوامل موثر بر آن ، انجام گرفته است تا با شناسایی این عوامل ، موجبات افزایش انگیزه خرید، ماندگاری ووفاداری هر چه بیشتر ایشان نسبت به برند سازمان را فراهم نماید.روش پژوهش ترکیبی بوده و بر مبنایروششناسی کیو ، عوامل موثر بر مدیریت استراتژیک برند احصا گردید و سپس، با استفاده از تحلیل عاملی بر 50گزینه کیو توسطمشارکت کنندگان در 7گروه اولویت بندی شد ؛ نتایج بیانگر میزان اهمیت عوامل قیمت ، وفاداری، کیفیت وتبلیغات به ترتیب اولویت بودکلیدواژه ها
نگرش مشتریان ، مدیریت استراتژیک ، برند، روششناسی کیومقالات مرتبط جدید
- ارزیابی ریسک اعتباری بانک های تجاری بر اساس مدل شبکه عصبی مصنوعی
- تاثیر حسابرسی مستقل بر تجدید ارائه صورت های مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- طراحی نظام مدیریت عملکرد اعضای هیئت علمی مطالعه موردی: یکی از دانشگاه های معتبر ایران
- بررسی نقش کیفیت نهادی در میزان اثرگذاری توسعه مالی بر نابرابری درآمد در کشورهای منتخب آسیایی
- نقش سرمایه فکری سبز و اعتبار سازمانی در تاثیرگذاری بر عملکرد محیطی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.