تحلیلی بر مفهوم عشق به برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت و فرهنگ توسعه
- کد COI اختصاصی: ICOM02_083
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 910
نویسندگان
دانشیار، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، ساختمان مرکزی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما، محمودآباد، ایران
چکیده
امروزه سازه ی عشق به برند اهمیت فوق العاده ای در میان محققین و متخصصین بازاریابی یافته است. بدین منظور ما برای هدایت محققین و صاحبان برندها، در یک مطالعه ی کتابخانه ای پیشایندهای و پیامدهای عشق به برند را معرفی کرده ایم. پیشایندهای معرفی شده عبارتند از خودبیانگری برند، لذت باور بودن کالا و پرستیژ برند هستند. پیامد معرفی شده هم تعامل مشتریان است که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. متخصصین بازاریابی در تدوین برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی خود این پیشایندها و پیامدهای عشق به برند را باید در نظر بگیرند تا بتوانند به بازده مورد نظر خود برسندکلیدواژه ها
عشق به برند، خودبیانگری برند، لذت باور بودن کالا، پرستیژ برند، تعامل مشتریانمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.