تأثیر شخصیت برند بر بهبود عملکرد برند(مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی استان تهران)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: AMTM01_211
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 616
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل قشم، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور ساوه، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور تهران غرب، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور ساوه، ایران
چکیده
شخصیت برند یک مفهوم جذاب و خوشایند در بازاریابی امروز است . آکر آن را به عنوان یکی از ابعاد هسته ای هویت برند و اتفاقا بعنوان نزدیکترین متغیر به فرایند تصمیم گیری مصرف کننده برای خرید توصیف کرده است . شخصیت برند ویژگی های انسانیاست که به برند نسبت داده می شود . امروزه توجه زیادی به شخصیت نام های تجاری می شود تا جایی که بازاریابان برای اینکه محصولات شان مورد استقبال قرار گیرد سعی می کنند شخصیت نام تجاری را متناسب با شخصیت غالب مصرف کنندگان طراحی کنند. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر شخصیت برند بر بهبود عملکرد برند در بین مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی استان تهرانمی باشد. این پژوهش بر اساس هدف، کاربردی است. به لحاظ طبقه بندی بر اساس روش ، این پژوهش یک پژوهش توصیفی و پیمایشی است. جهت گردآوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای شامل مقالات و مجلات معتبر علمی و پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش را مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی استان تهران تشکیل می دهند. جهت بدست آوردن حجمنمونه از طریق جدول مورگان و جامعه نامحدود ، تعداد 384 نفر بوسیله نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار آماریspss و آزمون همبستگی پیرسون استفاده گردید. پس از بررسی ها و تجزیه و تحلیل اطلاعات تمامی فرضیه های پژوهش تایید شدند. نتایج حاکی ازتاثیر مثبت و معنی دار بین شخصیت برند و مؤلفه های آن بر بهبود عملکرد برند در بین مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی استان تهران می باشد.کلیدواژه ها
شخصیت برند، بهبود عملکرد برند، برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سود آوری بر ساختار سرمایه و سرعت تعدیل اهرم مالی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر دانش مالی، تجربه مالی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر سیستم های اطلاعاتی بر موفقیت شرکت با نقش میانجی کیفیت اطلاعات غیر مالی
- بررسی رابطه بین انگیزش و کارایی در سازمان (مطالعه موردی: اداره راه و شهرسازی شهرستان لارستان)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.