بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NDMCONFT01_375
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1231
نویسندگان
مدرس دانشگاه، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
چکیده
ظهور رسانههای اجتماعی به طرز چشمگیری شیوههای بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده است. شیوههای بازاریابی مرسوم و متداول دیگر خیلی موثر نیستند و در بسیاری موارد میتواند نتیجه معکوس برای شرکت به همراه داشته باشد (Fournier & Avery, 2011; Hennig-Thurau, Hofacker, & Bloching, 2013) . بنابراین نیازی فزاینده برای به روز کردن فهم رسانه های اجتماعی و به علاوه ارتقاء دانشی که با الزامات بازاریابی در فضای رسانه اجتماعی منطبق باشد، وجود دارد (Hennig-Thurau et al., 2013) . یک چالش اساسی برای بازاریابان این است که ببینند چطور تلاشهایشان میتواند به نتیجه برسد و اینکه چطور فعالیتهایشان در رسانه اجتماعی میتواند متغیرهای مهم مرتبط به برند را تحت تاثیر قرار دهد (Hoffman & Fodor, 2010) . جوامع برندی و رسانه اجتماعی اغلب هم پوشانی دارند. بنابراین تحقیقات معدودی درباره مزایا و پیامدهای جوامع برندی تاسیس شده در تریبونهای رسانههای اجتماعی وجود دارد. در این تحقیق به این موضوع با توسعه و ترسیم یک مدل که چطور روابط مشتریان با اجزای جامعه برندی مبتنی بر رسانه اجتماعی (که عبارتند از: برند، محصول، شرکت و دیگر مشتریان) اعتماد به برند را تحت تاثیر قرار میدهد، اشاره میکنیم. با توجه به اینکه نمونه خود را از میان کاربران آنلاین در رسانه های اجتماعی انتخاب شده است، بنابراین جامعه مورد نظر ما کاربران آنلاین رسانه های اجتماعی میباشند. از آنجا که تعداد جامعه مورد نظر مشخص نیست طبق جدول مورگان حجم نمونه 384 میباشد. روش نمونه گیری از نوع تصادفی می باشد. به منظور تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل مسیر استفاده شده استکلیدواژه ها
جامعه برندی، رسانه اجتماعی، درگیری جامعه، اعتماد به برندمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.