عوامل تأثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی

سال انتشار: 1394
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
کد COI اختصاصی: MNGTCONF03_273
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 691

نویسندگان

دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران

چکیده

در این مقاله به بررسی عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی پرداخته شده است. نمونه آماری تحقیق حاضرشهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است. حجم نمونه انتخاب شده 483 مورد تعیین گردید. دادهها توسط پرسشنامه جمعآوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای آن 88/0 α= بدست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای spss 21 و lisrel 8.8 انجام شده است. نتایج این تحقیق نشان میدهد که عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی به ترتیب شدت و اثر عبارتند از: کسب اجازه، آموزنده بودن، اطمینان داشتن و سرگرم کننده بودناست که این عوامل تأثیر مثبت و معنیداری بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارند و عامل رنجش تأثیر منفی بر نگرش به تبلیغات موبایلی دارد. همچنین در مورد عامل شخصیسازی ارتباط معنیداری نسبت به نگرش به تبلیغات موبایلی بدست نیامد.

کلیدواژه ها

تبلیغات موبایلی، نگرش به تبلیغات، موبایل، پیامک تبلیغاتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.