عوامل تأثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: MNGTCONF03_273
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 677
نویسندگان
دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
چکیده
در این مقاله به بررسی عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی پرداخته شده است. نمونه آماری تحقیق حاضرشهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است. حجم نمونه انتخاب شده 483 مورد تعیین گردید. دادهها توسط پرسشنامه جمعآوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای آن 88/0 α= بدست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای spss 21 و lisrel 8.8 انجام شده است. نتایج این تحقیق نشان میدهد که عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی به ترتیب شدت و اثر عبارتند از: کسب اجازه، آموزنده بودن، اطمینان داشتن و سرگرم کننده بودناست که این عوامل تأثیر مثبت و معنیداری بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارند و عامل رنجش تأثیر منفی بر نگرش به تبلیغات موبایلی دارد. همچنین در مورد عامل شخصیسازی ارتباط معنیداری نسبت به نگرش به تبلیغات موبایلی بدست نیامد.کلیدواژه ها
تبلیغات موبایلی، نگرش به تبلیغات، موبایل، پیامک تبلیغاتیمقالات مرتبط جدید
- رهبران آوانگارد، پدیدآورندگان فرهنگ نوآوری در سازمان های آینده برای خلق معنا
- بررسی رابطه بین نرخ ارز و شاخص قیمت بورس اوراق بهادار تهران ؛ تحلیل داده های ماهانه از فروردین ۱۳۹۷ تا تیر ۱۴۰۰ با استفاده از مدل ARDL
- تاثیر سیاستهای پولی و مالی بر ساختار سرمایه گذاری شرکتهای تولیدی و بازرگانی
- The impact of monetary policies on risk-taking and lending facilities in the Iranian banking system
- Behavioral financial styles and behavioral biases and economics (with an emphasis on stock price valuation)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.