مقایسه تطبیقی بین جوانان و بزرگسالان در نگرش به تبلیغات موبایلی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: MNGTCONF03_058
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 714
نویسندگان
دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
چکیده
این مقاله رفتارهای رد یا پذیرش تبلیغات موبایلی بین جوانان و بزرگسالان را مورد بررسی قرار داده است. ازجمله متغیرهای تاثیرگذار درنگرش نسبت به تبلیغات موبایلی ویژگیهای جمعیتشناختی است و سن یکی از این ویژگیهاست که در تفسیر جوامع هدف و نیزبرنامهریزیهای دقیق، کاربرد بسزایی برای بازاریابان و برنامهریزان این عرصه خواهد داشت. جامعه آماری، کاربران موبایل استفاده کننده از سیمکارتهای همراه اول و ایرانسل استان مازندران هستند . نمونه آماری تحقیق حاضر شهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است. حجم نمونه انتخاب شده 483 مورد از بین شهرستانهای مورد مطالعه تعیین گردید. دادهها توسط پرسشنامه جم آوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای آن 88 α= بدست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spss 21 انجام شده است. آزمونهای توصیف دادهها، تحلیل عاملی تأییدی، تحلیل مسیر و آزمون مقایسه میانگینها برای گروههای مستقل انجام شد. نتیجه این تحقیق نشان داد که رفتارهای رد و یا پذیرش تبلیغات موبایلی بین جوانان و بزرگسالان در بین استفاده کنندگان موبایل در استان مازندارن تفاوت معنیداری وجود دارد.کلیدواژه ها
تبلیغات موبایلی، نگرش به تبلیغات، موبایل، متغیر سنمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.