بررسی تاثیر تصویرذهنی برند بروفاداری کارکنان مطالعه موردی: سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند
- کد COI اختصاصی: BRAND01_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 647
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ا جرایی سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند
استادیاردکتری مدیریت عضوهیئت علمی ورئیس دانشگاه پیام نوربناب
چکیده
امروزه به زعم بزرگان علم مدیریت یکی ازبزرگترین دارایی هرشرکت نام تجاری آن شرکت می باشد نامهای تجاری ازجهات گوناگونی درکسب و کارارزش افرینی می کنند که یکی ازمهمترین آنها تاثیر نام تجاری درجذب و حفظ نیروهای کارازموده و ماهر است سازمان ها ابزار مختلفی برای نیل به این مهم دراختیاردارند دراین پژوهش که ازنوع توصیفی - پیمایشی می باشد سعی شدها ست تاتوجه مدیران و صاحبان صنایع را به اهمیت مدیریت تصویر برند درذهن کارکنان سازمان حتی مقدم وارجح برمشتریان آن جهت حفظ کارکنان جلب نماییم ازاین رو هدف این تحقیق بررسی وجود ارتباط میان تصویر ذهنی درک شده برند توسط کارکنان بروفاداری آنان میباشد پرسشنامه ای شامل 40سوال برگرفته ازمقالات لاتین که برای شرایط بومی نرم گردیده درسازمان صداوسیمای مرکزاذربایجان شرقی مورد ازمون قرارگرفته است پایایی پرسشنامه ازروش الفای کرونباخ و روایی آن نیز با نظر کارشناسان ازطریق روایی محتوا صورت گرفته است 198 پرسشنامه درمیان جامعه اماری توزیع داده ها بااستفاده ازتحلیل مسیر و تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت که درنهایت تحلیل ها ارتباط میان این دوراتایید مینمایدکلیدواژه ها
برند ، تصویرذهنی برند ، وفاداری کارکنان ، رضایت کارکنانمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.