بررسی تاثیر نگرشهای اصلی نام تجاری برروی قصد خرید بواسطه ادراک مصرف کننده مورد مطالعه: مشتریان وکاربران لپ تاپ درشهرمشهد
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند
- کد COI اختصاصی: BRAND01_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 837
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحدنیشابور
چکیده
اهمیت درک صحیح ادراک مصرف کننده به عنوان یک فعالیت انسانی معطوف به ارضا نیازها و خواسته ها باعث میشود حوزه های بازاریابی دید وسیعتری درپیش بینی سهم بازار و براوردهای اقتصادی بیابند رویکردهای رفتاری نسبت به نگرش های نام تجاری رفتارواقعی مصرف کننده را درتمایل وی به خرید اندازه گیری می کنند تا روشن سازند که افزایش دانش شناختی مصرف کنندگان بایستی بصورت پیوستاری درنظر گرفته شود که ازتمایل شدید به خرید و بی تفاوتی به خرید را شامل میشود جامعه اماری تحقیق حاضر مشتریان و کاربران لپ تاپ درشهر مشهد هستند که ازمیان 100نام تجاری ارزیابی سال 2012 موسسه اینتربرند انتخاب شده ند حجم نمونه توسط فرمول کوکران 385 نفر تعیین شد تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی است که به روش پیمایشی درتابستان 1392 انجام شده ست هدف اصلی تحقیق عبارتست از: بررسی تاثیر نگرش های اصلی ناام تجاری برروی قصد خرید بواسطه ا دراکمصرف کننده جهت تجزیه و تحلیل ازنرم افزارهای اس پی اس اس نسخه 19 و لیزرل نسخه 8/72 استفاده شده است نتایج تحقیق نشان داد که متغیر های نگرش نام تجاری تداعیات نام تجاری ارتباطات و ادراک مصرف کننده برقصد خرید تاثیر معناداردارندکلیدواژه ها
نام تجاری یا برند ، رفتارمصرف کننده ، قصد خرید ، تداعیان و ترجیحات نام تجاریمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.