ارتباط تبلیغات تلویزیونی با جذب منابع بانکی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: ICMNGCONF01_362
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 868
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه بازاریابی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق، ایران
دانشیار ، مدیریت بازرگانی، گروه بازاریابی،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق ایران
چکیده
امروزه تأثیر تبلیغات در بقا و رشد سازمان ها در محیط متلاطم و رقابتی دنیای کنونی غیر قابل انکار است .عرصه بانکداری نیز از این قاعده مستثنی نیست .تحقیق حاضر با هدف ارزیابی رابطه آگهی های منطقی توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی های منطقی احساسی و جذب منابع بانکی)دیداری وغیردیداری( در بانک سپه شهر اصفهان انجام یافته است. روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی استو شامل یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی می باشد. نمونه آماری پژوهش مشتریان شعب منتخب بانک سپه اصفهان می باشد که از فرمول کوکران و سطح اطمینان 59 % بدست آمده و به صورت خوشه ای تصادفی ازمشتریان بانک سپه انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی آن با روش های محتوایی ، تحلیل عاملی و پایایی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ تائید شده است. اطلاعات جمع آوری شده به کمک نرم افزار 19SPSS و لیزرل نسخه 1.1 و آزمون های آماری کولموگروف- اسمیرونوفT پیرسون وآزمون فرض تکمیلی در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق، فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت و می توان ثابت کرد، بین تبلیغات تلویزیونی و ابعاد آن شامل )آگهی های منطقی –توضیحی، آگهی های احساسی - عاطفه برانگیز، آگهی های منطقی – احساسی( با جذب منابع بانکی رابطه معنادار وجود دارد. هر چه تبلیغات تلویزیونی در سطح خوب و بالایی باشد تمایل به استفاده از خدمات بانکی نیز افزایش می یابد.کلیدواژه ها
تبلیغات تلویزیونی، بانک سپه، منابع دیداری، منابع غیر دیداریمقالات مرتبط جدید
- نهان کاوی صوتی براساس مدل psychoacoustic معکوس شنیداری انسان
- اهمیت و جایگاه هوش مصنوعی و لجستیک بحران در حملات بیوتروریستی
- بهینه سازی سبد سهام بورس اوراق بهادار تهران با استفاده از الگوریتم ژنتیک
- بررسی چالش های امنیتی و راهکارهای آن در پایگاه داده های NoSQL و کلان داده ها
- طراحی مدل تخصیص هواپیماها به مسیر جهت حداکثر کردن سود مورد انتظار با در نظر گیری عدم قطعیت در تقاضا
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.