ارتباط تبلیغات تلویزیونی با جذب منابع بانکی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 755
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNGCONF01_362
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
امروزه تأثیر تبلیغات در بقا و رشد سازمان ها در محیط متلاطم و رقابتی دنیای کنونی غیر قابل انکار است .عرصه بانکداری نیز از این قاعده مستثنی نیست .تحقیق حاضر با هدف ارزیابی رابطه آگهی های منطقی توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی های منطقی احساسی و جذب منابع بانکی)دیداری وغیردیداری( در بانک سپه شهر اصفهان انجام یافته است. روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی استو شامل یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی می باشد. نمونه آماری پژوهش مشتریان شعب منتخب بانک سپه اصفهان می باشد که از فرمول کوکران و سطح اطمینان 59 % بدست آمده و به صورت خوشه ای تصادفی ازمشتریان بانک سپه انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی آن با روش های محتوایی ، تحلیل عاملی و پایایی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ تائید شده است. اطلاعات جمع آوری شده به کمک نرم افزار 19SPSS و لیزرل نسخه 1.1 و آزمون های آماری کولموگروف- اسمیرونوفT پیرسون وآزمون فرض تکمیلی در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق، فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت و می توان ثابت کرد، بین تبلیغات تلویزیونی و ابعاد آن شامل )آگهی های منطقی –توضیحی، آگهی های احساسی - عاطفه برانگیز، آگهی های منطقی – احساسی( با جذب منابع بانکی رابطه معنادار وجود دارد. هر چه تبلیغات تلویزیونی در سطح خوب و بالایی باشد تمایل به استفاده از خدمات بانکی نیز افزایش می یابد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسعود خورانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه بازاریابی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق، ایران
سیدمحمد مهدوی نیا
دانشیار ، مدیریت بازرگانی، گروه بازاریابی،دانشکده مدیریت ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :