بررسی تأثیر ویژگی های ذاتی مصرف کننده بر رفتار خرید هیجانیمصرف کننده )مورد مطالعاتی: فروشگاه هایپر استار تهران(
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش علمی پژوهشی علوم مدیریت و برنامه ریزی،آموزش و استاندارد سازی ایران
- کد COI اختصاصی: MTCONF01_064
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 983
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
چکیده
هدف از انجام این تحقیق بررسی تأثیر ویژگی های ذاتی مصرف کننده بر رفتار خرید هیجانی مصرف کننده در فروشگاه هایپر استار تهران است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه هایپراستار می باشد که با توجه به اینکه حجم جامعه آماری بسیار زیاد بوده و همگی در دسترس محقق نبودند از جامعه مورد نظر نمونه گیری به عمل آمد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده گردید. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به دستآمد و تعداد 483 نفر از مشتریان به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که از پرسشنامه رفتار خرید هیجانی بادگایان و ورما ( 2014 موهان و همکاران ( 2012 استفاده گردید. برای سنجش ویژگی های ذاتی مصرف کننده از 9 مؤلفه ) ارتباط، اعتماد، فرصت ها، تضاد، مبادله دانش ضمنی، پشتیبانی مدیر، کارایی نسبی، نوآوری برنامه بازاریابی و اثربخشی نسبی (استفاده گردید. داده های جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برایتجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. نتایج حاصل از بررسی فرضیات تحقیق نشان داد که ویژگی های ذاتیمصرف کننده بر رفتار خرید هیجانی وی تأثیرگذار است.کلیدواژه ها
ویژگی های ذاتی مصرف کننده، رفتار خرید هیجانی، فروشگاه هایپر استار تهرانمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش میانجی مهارتهای اجتماعی در ارتباط بین مسئولیت پذیری و سازگاری اجتماعی دانش آموزان دوره دوم ابتدایی شهر سردشت
- بررسی رابطه برنامه ریزی درسی معلمان با پرورش کنجکاوی و تفکر انتقادی دانش آموزان دوره دوم ابتدایی شهرستان سردشت
- چگونه توانستم گوشه گیری دانش آموزم آراد را بهبود بخشم
- حل تعارضات در سبک زندگی دانشجویی؛ راهکارها و رویکردهای علمی
- نقش سواد والدین در بهبود یادگیری و موفقیت تحصیلی کودکان دوره اول ابتدایی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.