بررسی جایگاه بازاریابی سبز بر تمایل به خرید و رفتار مصرف کننده ازطریق شهرت شرکت
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش علمی پژوهشی علوم مدیریت و برنامه ریزی،آموزش و استاندارد سازی ایران
- کد COI اختصاصی: MTCONF01_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1001
نویسندگان
دکتری مدیریت صنعتی/ گرایش تولید، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران
دکتری مدیریت دولتی/ گرایش مدیریت منابع انسانی، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی/ گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی کوشیار رشت، ایران
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی/ گرایش مالی، موسسه آموزش عالی کوشیار رشت، ایران
چکیده
یکی از حیطه های بازرگانی که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده بازاریابی سبز است. به نظر می رسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیست آگاه تر و علاقمند تر شده اند. بازاریابی.امروزه مسایل زیست محیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهم ترین معیارهایی است که مصرف کنندگان هنگام خرید آن را مدنظر قرار می دهند، در اکثر مطالعات گذشته، بر رفتار عمومی زیست محیطی تمرکز شده بود و توجه چندانی به رفتار خرید سبز نمی شد. اما با گذر زمان و ارتقا جایگاه بازاریابی سبز، توجه بیشتری به رفتار خرید سبز و عوامل تاثیر گذار بر آن شد و محققان بیشتری به بررسی آن پرداختند.امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح میشود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق میشود که به محیط آسیب نمی رسانند.با گذشت زمان و رقابتی تر شدن بازارها و همچنین تغییر در نگرش تریان، شرکت ها را ملزم به پیروی و به کارگیری رویکرد بازاریابی سبز می نماید. شرکت ها نیز با مهندسی مجدد در فرآیندهای تولیدی و طراحی کالا و خدمات خود، جایگاهشان را در موقعیت رقابتی تحکیم می بخشند. امروزه شرکت ها صرف نظر از محل استقرارشان، به نقش و اهمیت شهرت سازمانی پی برده اند. معروفیت سازمانی چیزی بیش از تصویر ذهنی و هویت شرکت است. شهرت شرکت از دیدگاه بسیاری از متخصصان بازاریابی به عنوان منبع بارزش استراتژیک مورد توجه قرار گرفته استکلیدواژه ها
بازاریابی سبز، شهرت شرکت، خریدسبز، رفتار مصرف کننده، محیط زیستمقالات مرتبط جدید
- نقش مشاوره تحصیلی بر رشد شخصیت دانش آموزان
- نقش تعلیم و تربیت دینی در بهبود پیشرفت تحصیلی دانش آموزان
- اثر بخشی آموزش بسته معنای زندگی بر خودکارآمدی تحصیلی و مولفه های آن
- بررسی رابطه استرس والدینی مادران خردسالان با علائم اتیسم درمعرض دایه گری دیجیتالی
- نقش معلم در رشد و بهبود مهارتهای اجتماعی و رابط بین فردی در دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.