بررسی عوامل موثر بر فرآیند ارسال مجدد ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: MNGTCONF02_464
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 564
نویسندگان
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
چکیده
پژوهش حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر فرآیند ارسال مجدد ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی انجام شده است . روش اینتحقیق کاربردی ، پیمایشی و همبستگی است. جامعه ی آماری این تحقیق ، دانشجویان دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز می باشد که ازاین جامعه آماری 382 نمونه برای آزمون درنظر گرفته شد و به همین تعداد پرسش نامه توزیع شد که 302 پرسش نامه مورد استفادهقرار گرفت .ضریب آلفای کرونباخ برای همه متغیر ها نیز در سطح قابل قبول قرار داشت.جهت آزمون فرضیه های تحقیق و بررسی مدلمورد نظر از روش تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شده است. برای پیش برد محاسبات از نرم افزارهایSPSS و LISREL استفاده شده است.نتایج تحلیل داده ها نشان داد که از میان 5 فرضیه تحقیق، 4 فرضیه مورد تایید قرار گرفت و 1 فرضیه رد شد.شرایط محیطی مناسبهنگام ارسال ،نیاز کاربر به ارتباطات میان فردی ،استفاده از پیام های الکترونیکی بر ارسال مجدد ایمیل های تبلیغاتی تأثیر معنادار دارندو همچنین کنجکاوی بر استفاده از پیام های الکترونیکی تأثیر معنادار دارد .کلیدواژه ها
ارتباطات، بازاریابی ویروسی ، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی ،انگیزه، ایمیلمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.