تأثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1461
نویسندگان
کارشناسی ارشدMBA دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی
استاد گروه مهندسی صنایع – دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی
چکیده
در این مقاله به بررسی تأثیر عناصر ارتباطات بازاریابی و یکپارچگی آن بر ارزش ویژه برند پرداخته شده است. مطالب موجود را می توان در سه دسته کلی طبقه بندی کرد: نخست مفاهیم مرتبط با مدیریت برند، ارزش برندو ارتباطات بازاریابی، دوم مرور ادبیات تحقیقات انجام شده پیرامون این موضوع و در پاین بررسی و ارائه تحلیل مدل های موجود و ارائه مدل مفهومی. در تحقیقات پیشین مدلهای گوناگونی درباره ارزش ویژه برند ارائه گردیده است کهوجه مشترک همه آنها در نظر گرفتن ابعاد مختلف برای ارزش ویژه برند است. در این تحقیقات، عناصر ارتباطات بازاریابی با تأثیرگذاری بر ابعاد مختلف برند باعث ایجاد، بهبود و یا تضعیف ارزش ویژه برند میشوند. در انتها با ارائه مدل مفهومی و استخراج شش معیار اصلی برای ارزیابی یکپارچگی ارتباطات بازاریابی و بررسی تأثیرات آنها بر یکدیگر و نیز نحوه اثرگذاری آنها بر ابعاد ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری بحث به پایان میرسدکلیدواژه ها
ابعاد برند، ارتباطات بازاریابی یکپارچه، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.