نقش بازاریابی سبز در فرایند تصمیم گیری خرید مشتریان مطالعه موردی : مصرف کنندگان مواد شوینده خانگی در مشتریان فروشگاه زنجیره ای شهروند بیهقی تهران
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: ACCFIN01_126
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 821
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد تهران مرکز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اراک
چکیده
درسال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست دربین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران ومتخصصین ان بازاریابی نیزاز این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی ازبازاریابی باعنوان بازاریابی سبز منجرشده است. پژوهش حاضرباهدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به عومل موثر بازاریابی سبز وتاثیرآن برتصمیم خریدسبز مصرف کنندگان موادشوینده خانگی از مشتریان فروشگاه زنجیره ای شهروند بیهقی تهران صورت گرفته است براین اساس نمونه ای مشتمل بر 251 نفرازمصرف کنندگان موادشوینده خانگی ازفروشگاه زنجیره ای مذکوربه شیوه تصادفی انتخاب گردیده وبررسی شدند .مدل مفهومی تحقیق برمبنای مطالعات نظری عوامل موثر بازاریابی سبزو تاثیرآن برتصمیم خرید سبزمصرف کنندگان طراحی وبرمبنای آن، پرسشنامه ای طراحی گردیده وداده های موردنظر جمع آوری گردید. درنهایت بااستفاده از نرم افزار spss به بررسی فرضیات تحقیق پرداخته شدومشخص گردید، هریک از ابعاد محصول تبلیغ و رضایت مندی برخرید سبزمصرف کنندگان اثرمثبت ومعناداری دارند، درحالی که توزیع ، استانداردهای زیست محیطی ، قیمت وزنجیره تامین سبز دارای تاثیر منفی و غیرمعنی داری است.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، محصول سبز، توزیع سبز، قیمت سبز، ترویج سبز، استانداردهای زیست محیطی، مدیریت زنجیره تامین سبزمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.