برند سازی اثر تاریخی کاریز کیش بهمنظور جذب گردشگر فرهنگی مطالعه موردی: منطقه گردشگری کاریز کیش

سال انتشار: 1394
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی علوم مدیریت نوین و برنامه ریزی پایدار ایران
کد COI اختصاصی: MCCONF01_105
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 755

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی

استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

چکیده

در دنیای به هم پیوسته و کوچک شده امروز، هر مکان برای کسب سهم خود از دنیای مصرف کنندگان، گردشگران، کسب و کار، سرمایه گذاری، سرمایه، حتی احترام و توجه باید با دیگر مکان ها رقابت داشته باشد.تمام محصولات نیازمند تلاشی هدفمند در راستای برندسازی هستند تا از این طریق به طور موفقیت آمیزی برای جذب مشتریان به رقابت بپردازند. آنهایی که نام و نشان تجاری قوی تری دارند، راحتتر محصولات و خدماتخود را فروخته و مشتریان و سرمایه ها را به سمت خود جلب مینمایند. برند سازی مقصد گردشگری در مورد تلفیق تمام ویژگیهایی است که با آن مکان عجین شده است به همین دلیل گفته میشود تکوین راهبردمخصوص نام و نشان تجاری قابلیت مکان را برای عمل کردن به وعدههای خود افزایش میدهد. در این مطالعه باهدف جذب گردشگری و شهرت منطقه کاریز کیش بهعنوان برند برتر آغاز گردید که در آن فرضیههای تحقیقبا تعداد نمونه 83 نفر از خبرگان در حوزه گردشگری در منطقه کیش، بهوسیله تحلیل رگرسیون مورد آزمون قرار داده شد که نتایج حاکی از آن بود که تأثیر تبلیغات و اطلاعرسانی مؤثر، خدمات رستوران، عرضه صنایعدستی بر جذابیت و شهرت کاریز تأثیر مثبت و معنادار دارد و فرضیهها تایید شده و همچین فرضیه چهارم یعنی تاثیر خدمات رفاهی بر جذابیت و شهرت ردشد

کلیدواژه ها

برند سازی، گردشگری، آثار تاریخی، کاریز کیش

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.