نقش آگاهی مشتریان از نام سازنده محصول بر دیدگاه و وفاداری آنها نسبت به برند ملی وبرند خرده فروشی مطالعه موردی : فروشگاه های زنجیره ای هایپرمی

سال انتشار: 1394
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی علوم مدیریت نوین و برنامه ریزی پایدار ایران
کد COI اختصاصی: MCCONF01_001
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1160

نویسندگان

گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی،کرمانشاه، ایران - گروه مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آز

فخرالدین معروفی

عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه کردستان و مدرس مدعو دانشگاه آزاد اسلامی

چکیده

تحقیق حاضر به بررسی تاثیر آگاهی مشتریان از نام سازنده محصول بر دیدگاه ها و وفاداری آنها نسبت به برندملی و برندخرده فروشی )مطالعه موردی:فروشگاه های زنجیره ای هایپرمی( می پردازد. روش به کار برده شده در این تحقیق از لحاظهدف کاربردی و بر اساس نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی – پیمایشی میباشد که بدین منظور از روش پیمایشی برای توصیف متغیرهای تحقیق و تبیین روابط بین آنها استفاده شده است . جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان فروشگاه زنجیره ای هایپرمی در شهر تهران است، از این تعداد جامعه آماری که 384 نفر بر اساس فرمول کوکران که به عنوان نمونه در نظر گرفته شد و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید

کلیدواژه ها

نام سازنده محصول، برند ملی ، برند خرده فروشی، فروشگاه زنجیره ای

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.