میزان اثرگذاری تحقیقات بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی اثربخش
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: ICMEI01_410
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 670
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی
کارشناسی ارشد مدیریت حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تحقیقات بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی موثر می باشد؛ که در این پژوهش تاثیر متغیر مستقل تحقیقات بازاریابی بر متغیر های وابسته تبلیغات، پیشبرد فروش، فروش مستقیم، فروش شخصی و روابط عمومی که آمیزه های ارتباطات بازاریابی هستند، مورد بررسی قرار می گیرد.روش تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی بود که جهت گردآوری اطلاعات تحقیق از دو ابزار مطالعات کتابخانه ای برای تشریح ادبیات نظری موجود و پرسش نامه برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکتهای دولتی وخصوصی فعال درزمینه مواد شوینده و بهداشتی در تهران مورد بررسی قرار گرفته اند که اسامی آنها درانجمن صنایع شوینده، بهداشتی وآرایشی ایران به ثبت رسیده است. تجزیه و تحلیل آماری با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون انجام پذیرفت و از نرم افزار SPSS جهت تجزیه وتحلیل داده ها استفاده شد . یافته های تحقیق بیان می دارند که بین تحقیقات بازاریابی و متغیرهای تبلیغات، روابط عمومی و پیشبرد فروش موثر رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد. اما بین تحقیقات بازاریابی و متغیرهای فروش مستقیم و فروش شخصی رابطه معناداری شناسایی نشد.کلیدواژه ها
تحقیقات بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، آمیزه های ارتباطات بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر تیم پروژه بر عملکرد مالی با در نظر گرفتن نقش میانجی موفقیت در مدیریت پروژه
- پیش بینی دمای هوا با استفاده از شبکه توابع پایه شعاعی
- پیش بینی آنلاین رسوب خاکستر در سطح گرمایشی بویلر بر اساس تحلیل موجک و رگرسیون بردار پشتیبان
- پیش بینی قیمت سکه و طلا با استفاده از یادگیری ماشین و داده های موجود در بستر اینترنت
- آینده هوش مصنوعی: فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.