بررسی نقش بازاریابی بصری در خرید مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: ICMEI01_205
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1318
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک
چکیده
اهمیت عناصر بیرونی بسته بندی به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط و بازاریابی در حال رشد بوده و بازاریابی در بازارهای رقابتی برای محصولات بسته بندی شده در سراسر جهان روبه گسترش است. این تحقیق برای درک رفتار خرید مصرف کنندگان در هنگام خرید، مورد بررسی و نظر سنجی قرار گرفته و تاثیر عناصر بیرونی بسته بندی یعنی رنگ، گرافیک، شکل و اطلاعات یا برجسب چاپ شده برروی بسته بندی در رفتار خرید مصرف کننده مورد تحقیق و بررسی قرار گرفته است. برای مثال رنگ به عنوان یکی ازعناصری که بر روی قصد خرید مصرف کنندگان اثر می گذارد، در مقایسه با دیگر عناصر بسته بندی یعنی گرافیک، شکل و اطلاعات چاپ شده بر روی بسته بندی تاثیر کمتری بر رفتار خریدار می گذارد. بسیاری از شرکت کنندگان معتقد بودند که طرح های گرافیکی نقش مهمی را در نقطه خرید بازی کرده و بر رفتار خرید تاثیرگذار بوده اند. شکل بسته بندی نیز خرید را تحت تاثیر قرار داده و مصرف کننده ترجیح می دهد که شکلی از بسته بندی را استفاده نماید که به آسانی به کار گرفته شود و قابل بازیافت باشد.بنابراین با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها، عناصر بصری بسته بندی به عنوان ابزار ارتباطات بازاریابی برای مردم ایران مهم هستند که در نتیجه در تصمیم گیری و رفتار خرید تاثیر گذار می باشدکلیدواژه ها
بازاریابی بصری، قصد و نیت خرید، بسته بندیمقالات مرتبط جدید
- کالیبراسیون مبتنی بر مقایسه قطعه با قطعه مرجع به جای ابزار مرجع (Master-Part)
- نقش واسطه ای IT و مدیریت یکپارچه زیست محیطی در ارتباط بین IT و عملکرد زیست محیطی– یک مطالعه موردی
- Application of Machine Learning and Deep Learning in Pancreatic Cancer Diagnosis: A Review
- Adoption of Artificial Intelligence in Small and Medium Manufacturing Enterprises: An HBR Perspective and a Human – Machine Collaboration Framework
- کاربرد شبکه های بیزین در مدیریت نگهداری و تعمیرات پیش بینانه: مطالعه ای موردی بر خطوط تولید شرکت سیمان تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.