ارائه مدل جهت تأثیر تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی و اولین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: MRHCONF02_434
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 853
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
چکیده
یکی از با ارزشترین داراییهای هر شرکت برند شرکت میباشد، هرچه ارزش برند در ذهن مصرفکنندگان بیشترباشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه برند، یکی از داراییهایی است که هم ارزش شرکت را حفظ میکند و هم وفاداری مشتریان را بدنبال خواهد داشت. برند از نظر مصرف کنندگان جزء مهمی از کالا بحساب می آید و وجود آنها به مشتریان انتظار بهره مندی از سطح شخصی از کیفیت را می دهد که باعث ایجاد اعتماد وکاهش ریسک مصرف کننده می شود. ارزش ویژه برند هر ساله توسط مؤسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بینالمللی اندازهگیری میشود، زیرا در نهایت موفقیت وماندگاری سازمان ها در گرو مشتریان آنان است به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشان دهنده اهمیت آن است. این پژوهش قصد دارد مدلی را جهت بررسی تأثیر تبلیغات تجاری و پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند ارائه کند.کلیدواژه ها
تبلیغات تجاری، پیشبرد فروش، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، آگاهی از برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی روابط نوسانی بین بازار سرمایه و بازار ارز با مدل همبستگی شرطی پویا
- مطالعه حقوقی مساله منع تغییر کاربری اراضی از دیدگاه کیفری
- مطالعه حقوقی بررسی اختلافات بین دستگاه های اجرایی در نظام اداری ایران
- سبک زندگی در پرتو قرآن کریم از منظر رهبر انقلاب
- ولقد جاءکم یوسف من قبل بالبینات فما زلتم فی شک مما جاءکم به حتی اذا هلک قلتم لن یبعث الله من بعده رسولا کذلک یضل الله من هو مسرف مرتاب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.