مروری بر نظریه پردازی در حوزه مفهوم تصویر کشور مبدأ در بازاریابی بین الملل
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: ICEMSS01_189
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 954
نویسندگان
استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
مفهوم کشور مبدأ در مطالعات مختلف به صورت ها و معانی متفاوتی به کار رفته است به گونه ای که نوعی آشفتگی در زمینه مفهوم این واژه در ادبیات نظری دیده می شود. برای تسهیل و درک بهتر روند تاریخی این مفهوم می توان مطالعات صورت گرفته در این حوزه را به دو گروه عمده طبقه بندی کرد. در دسته ای از مطالعات این مفهوم اشاره به نوعی مارک یا برچسب نام کشور سازنده دارند و در دسته ای دیگر تأکید بر تصویر ذهنی است که مصرف کننده از کشور سازنده محصول در ذهن خود دارد و این ذهنیت را در تصمیمات خود بروز می دهد. از جنبه روشی که پژوهشگران برای مطالعه کشور مبدأ استفادهکرده اند، مطالعات این حوزه را می توان در 5 گروه تقسیم کرد. مطالعاتی که کشور مبدأ را به عنوان یک عامل منفرد در فرایند اخذ تصمیم به خرید محصول بررسی می کنند. دسته ای دیگر از پژوهشگران منتقد نگاه تک بعدی به متغیر وابسته هستند و بیان می کنند که کشور مبدأ به همراه تأثیرات متقابل عوامل تأثیر گذار در فرایند تصمیم گیری باید مطالعه شود . در ادامه و با افزایش فرایند جهانی شدن و افزایش فشارهای رقابتی و تلاش شرکتها برای کاهش هزینه های خود و این حقیقت که شرکت ها محصولات خود را صرفاً در یک کشور نمی سازند ، پژوهش های کشور مبدا به سمتی گرایش یافت که کشورمبدأ در محصولات ترکیبی مورد بررسی قرار گرفت. روش دیگر در بررسی مفهوم کشور مبدأ توجه بر جنبه روانشناختی است که سه مدل هاله ای، تلخیصی و ادغامی مدل های سرآمد این رویکرد هستند. در روش دیگر که کمتر مورد استفاده قرار گرفته، کشور مبدأ در پارادایم معنا محور مورد مطالعه قرار می گیرد. این رویکرد جدید بر جنبه های عملی نشانه شناختی متکی است و شامل پاسخ های رفتاری استفاده کنندگان از نماد می باشد و هم چنین در پی کشف نیات و اهداف استفاده کنندگان از نماد می باشد .کلیدواژه ها
تصویر کشور ، اثرکشور مبدا، کشور مبدا ،تصویر کشور – محصول، تصویر کشور مبدامقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.