بازاریابی سبز و نقش آن در ایجاد تصویر شرکت
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس اقتصاد و مدیریت کاربردی با رویکرد ملی
- کد COI اختصاصی: TOROUD02_056
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1388
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
چکیده
از زمان ایجاد انقلاب صنعتی تا کنون، به تدریج نگرانی های زیست محیطی در همه اقشار و جوامع گسترش زیادی پیدا کرده است. انواع آلودگی هایی که منابع زیست محیطی و حیات گیاهان، حیوانات و بشر را به خطر انداخته است، در مباحث مربوط به این زمینه قرار می گیرد. یکی از مهمترین عوامل این خطرات، شرکت ها و تولیدات و همچنین روش های تولیدی آنها است. انواع محصولاتی که تناسب چندانی با محیط زیست ندارند و روش هایی که به این محیط آسیب وارد می کنند، از نظر مصرف کنندگان و دوست داران محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است. این امر باعث توجه شدید شرکت ها به مفهوم بازاریابی سبز شده است. از طرفی، از آنجا که تصویر شرکت در ذهن مشتری یکی از مزیت های رقابتی برای شرکت است، شرکت ها به ایجاد تصویر مثبت از خود در ذهن ذی نفعان خود می پردازند. بازاریابی سبز، امروزه یکی از مهمترین متغیرهای ایجاد تصویر از شرکت در ذهن مصرف کنندگانی است که دوست دار محیط زیست هستند و باعث می شود که شرکت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده و در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشته باشد. هدف این پژوهش، کشف و دستیابی به درک عمیقی از نقش و اهمیت بازاریابی سبز و تاثیر آن بر تصویر شرکت در اذهان ذی نفعان است. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یک پژوهش کیفی است. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنایی این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتاً توصیفی را انجام دادیم. مقاله حاضر به چگونگی ایجاد تصویر ذهنی مثبت از شرکت در اذهان ذی نفعان در نتیجه ی اجرای استراتژیک بازاریابی سبز می پردازد.کلیدواژه ها
محیط زیست، بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، تصویر شرکتمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.