ارائه مدلی جهت بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید تکانه ای (ناگهانی) مصرف کنندگان ایرانی (مورد مطالعه : دانشجویان دانشگاههای دولتی شهر تهران)

سال انتشار: 1393
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و فرهنگ ایرانی اسلامی
کد COI اختصاصی: VALIASR01_268
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1201

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران - ایران (مدرس مرکز آموزش عالی علمی کاربردی جهاد دانشگاهی استان هرمزگان - بندرعبا

بهروز اسکندرپور

دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور

چکیده

امروزه بخش عمده ای از درآمد شرکتها و فروشگاهها مربوط به خرید ناگهانی مشتریانشان می شود. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید ناگهانی در بین مصرف کنندگان ایرانی و به طور خاص در میان دانشجویان 4 دانشگاه دولتی شهر تهران انجام شده است. روش تحقیق از جهت هدف، کاربردی، از نظر روش، پیمایشی و از منظر ماهیت، توضیفی است. شیوه جمع آوری داده ها میدانی و با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. پس از استخراج پرسشنامه استاندارد، تایید روایی و پایایی آن، جهت توزیع پرسشنامه بین 400 نفر از دانشجویان اقدام شد. پس از کنار گذاشتن پرسشنامه های معیوب در نهایت تعداد 386 پرسشنامه برای تحلیل های نهایی در نظر گرفته شدند. روش آماری در این پژوهش، روش معادلات ساختاری است و با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل، آزمون مقایسه میانگین دوجامعه، تجزیه و تحلیل داده ها انجام پذیرفته است. میزان آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه، 0/852 به دست آمده است.

کلیدواژه ها

خرید ناگهانی ، رفتار مصرف کننده، عوامل موقعیتی، عوامل فرهنگی، عوامل روان شناختی، عوامل آمیخته بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.