بررسی تأثیر تبلیغات شرکتهای خدماتی مسافرتی و جهانگردی در فروش بیمه نامه مسافرتی (مورد مطالعه : شرکت مارکوپولو)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی جغرافیا، گردشگری ، منابع طبیعی و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: NCGTSD01_704
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 900
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
چکیده
امروزه تبلیغات را تنها به عنوان ابزاری جهت افزایش فروش شرکت، نمیتوان در نظر گرفت. نقش اصلی تبلیغات را می توان تفهیماطلاعات در مورد خصوصیات کالا و خدمات تعریف نمود. پیشرفت سریع وسایل ارتباط جمعی و اضافه شدن رسانه های تبلیغاتی،تبلیغات را به عنوان عنصری اصلی در موفقیت وناکامی شرکتها معرفی میکند. با توجه به رقابت شدید بین شرکتها و رشد سریعبازارها و همچنین تغییرات سریع در رفتار مصرف کنندگان، تبلیغات به عنوان ابزاری اصلی درایجادآگاهی مصرف کننده از محصولات وخدمات، مورد توجه قرار گرفته است .تحقیق حاضر بر آن است که تبلیغات شرکتهای خدماتی مسافرتی و جهانگردی در فروش بیمه نامه مسافرتی را بر اساس مدلAIDA مورد ارزیابی قرار دهد . بعد از اجرای تبلیغات باید به دنبال سنجش و ارزیابی بود و همچنین بررسی نمود که تبلیغات تاچه حد بر مشتریان تأثیر داشته است . این پژوهش به دنبال این است که مشخص کند که آیا تبلیغات شرکتهای خدماتیمسافرتی و جهانگردی بر اساس مدل AIDA توانسته است در مرحله اول موجب توجه، در مرحله دوم موجب جلب علاقه و درمرحله سوم موجب تحریک تمایل و در مرحله آخر منجر به خرید بیمهنامه توسط مشتریان می شوند . بر این مبنا ابتدا پیشینهتحقیق مورد بررسی قرار گرفت سپس با استفاده از منابع مختلف به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد و در مراحل بعدی تدوینپرسش نامه و تجزیه و تحلیل آن صورت گرفت و در نهایت با توجه به اطلاعات جمع آوری شده مشخص شد که تبلیغات شرکت-های خدماتی مسافرتی و جهانگردی درفروش بیمهنامه مسافرتی رابراساس مدل AIDA اثربخش بوده و تبلیغات شرکتهای-خدمات مسافرتی و جهانگردی توانسته موجب جلب توجه،جلب علاقه ،تحریک تمایل و نهایتاً منجر به خرید بیمه نامه توسطمشتریان شده است.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، ترفیع ، تبلیغات ، تبلیغات تجاری ، بیمه نامه مسافرتی ، الگوی مد AIDAمقالات مرتبط جدید
- جایگاه محیط زیست از منظر قرآن و آموزه های دینی
- راهبردهای موثر در تحقق مدیریت مطلوب شهری با رویکرد توسعه گردشگری در پرتو محیطزیست پایدار
- مطالعه نقش گردشگری در توسعه پایدار و شکوفایی اقتصادی نمونه موردی شهرستان الیگودرز
- بررسی عوامل موثر بر نگرش شهروندان نسبت گردشگری (مطالعه موردی شهر دورود)
- پهنه بندی خطر سیل در محدوده بخش مرکزی دلگان با استفاده از روش AHP و GIS
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.