بررسی اثر تبلیغات بر قصد خرید برند فروشگاهی (مطالعه موردی : فروشگاههای منتخب زنجیره ای رفاه در استان مازندران)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: ACCFIN03_321
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1428
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
باتوجه به ایجاد ساختار جدید و فن آوری نوین در بخش خرده فروشی و برند های فروشگاهی ، شدت رقابت در بین آنهادر حال افزایش است . علاوه برآن ، وجود تغییرات وسیع در نیازها و خواسته های مشتریان مدیران فروشگا هها و برنامه ریزانرا مجبور به توجه بیشتر به تبلیغات و نوآوری در محصولات و خدمات فروشگاهی خود نموده است ؛ در نتیجه هدف از اینپژوهش ، بررسی تاثیر گذاری تبلیغات بر قصد خرید برند فروشگاهی در فروشگاههای منتخب زنجیره ای رفاه در استانمازندران است .جامعه آماری این پژوهش ، تمامی مشتریان فروشگاههای منتخب رفاه بوده ، حجم نمونه برابر با 384 نفربودکه برای بدست آوردن آن از روش نمونه گیری تصادفی ساده و جدول مورگان استفاده شده است.پژوهش حاضر بر اساسهدف پژوهش کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی بدست آوردن داده های مورد نیاز، ازنوع پژوهشهای توصیفی- پیمایشی است . برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمعیت شناختی پرسشنامه از آمار توصیفی و نیزدر بخش آمار استباطی از آزمونهایشاخص KMO و بار تلت ، کولموگروف- اسمیرنوف ، فریدمن ، دوجمله ای ، ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی ساده استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان دهنده اثرات ایجاد یک برند فروشگاهی قوی و پایدار از طریق تبلیغات و نوآوریاست. دوستداران تازگی محصولات فروشگاهی بعنوان مهمترین عامل در قصد خرید برند فروشگاهی شناخته شد .با بررسیفرضیات تحقیق این نتیجه حاصل شد که تبلیغات اثر غیر مستقیمی بر کیفیت درک شده از طریق متغیرهای نشانه هایبیرونی ، دوستداران تازگی و خرید تحریکی دارد.کلیدواژه ها
تبلیغات ، اثربخشی تبلیغات ، برند فروشگاه ، کیفیت درک شده ، نشانه های بیرونی ، خرید تحریکیمقالات مرتبط جدید
- نقش روان شناسی مثبت گرا در افزایش تاب آوری عاطفی: رویکردی نو در سلامت روان
- فلسفه اجرایی ارزشیابی کیفی توصیفی
- الگوریتم نوین رشد: همگرایی هوش مصنوعی، حقوق و استراتژی های مالی در بازاریابی
- کاربرد هوش مصنوعی (AI) در بهینه سازی فرآیندهای حسابرسی و کشف تقلب در نظام بانکی ایران
- اولویت بندی مولفه های موثر بر ارزیابی عملکرد مدیریت زنجیره تامین مالی (مطالعه موردی: صنایع پارس خودرو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.