بررسی تأثیر ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری به برند ( با نقش واسطه ای ارزش لذت جویانه)برگرفته از پایان نامه کارشناسی ارشد
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: ACCFIN03_109
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1984
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری رفتاری و نگرشی به برند، با در نظر گرفتن نقش واسطهای ارزش لذت جویانه تبیین شده است و از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری دادهها، پژوهش توصیفی و ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرفکنندگان گروه صنایع غذایی شیرین عسل در شهر تهران می باشند.متغیرهای پژوهش با استفاده از پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن تأیید شده است، ارزیابی گردید و در نهایت داده های384 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان میدهد که اعتماد برند بر وفاداری به برند اثرگذار است وارزش برند بر وفاداری رفتاری تأثیر میگذارد و ارزش لذت جویانه بر رابطه ی بین ارزش برند و وفاداری رفتاری به برنداثرگذار است.کلیدواژه ها
ارزش برند، اعتماد برند، ارزش لذت جویانه، وفاداری برندمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.