ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر اصفهان

  • سال انتشار: 1393
  • محل انتشار: اولین همایش بین المللی علمی راهبردی توسعه گردشگری جمهوری اسلامی ایران، چالش ها و چشم اندازها
  • کد COI اختصاصی: BCIT01_094
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1378
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

فاطمه عباسی دره بیدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی

سمیه محمودی

عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شیخ بهایی

چکیده

این نوشتار بر اساس ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر اصفهان با اقتباس از مدل آکر1331 تدوین شده است و در پی شناسایی عوامل اصلی تأثیرگذار بر ارزش ویژه برند و تعیین میزان اهمیت هر کدام از این (پعوامل است. از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری، گردشگرانی هستند که در دوره زمانی 02 تیر تا 02 مرداد سال 1030 از اصفهان بازدید کردهاند. 010 پرسشنامه محقق ساخته که پایایی و روایی آن بررسیشده است، مبنای تحلیل قرار داده شدند. از طریق روایی صوری، روایی پرسشنامه مورد تأیید قرار گرفت و برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل از نرم افزارهای آماریAMOS و SPSS استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که علاوه بر تصویر برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند تأثیر دارد و از نظر اهمیت، کیفیت ادراک شده از برند مهمترین عامل تأثیرگذار شناخته شده است

کلیدواژه ها

ارزش ویژه برند، مقصد گردشگری، تصویر برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.