ادراکات مصرف کنندگان از اینترنت به عنوان یک کانال توزیع از دیدگاه کارکرد کانال آنلاین
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
- کد COI اختصاصی: NDMCONF01_259
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 985
نویسندگان
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی دانشگاه تبریز
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی دانشگاه تبریز
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی - بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
چکیده
نظر به رشد سریع تجارت الکترونیک در یک دهه گذشته، اینترنت به یک کانال توزیع تبدیل شده است. اینترنت به عنوان یک کانال توزیع، کارکرد های کانال زیادی همچون فراهم آوردن اطلاعات، پرداخت و انجام سفارش بصورت آنلاین را بر عهده گرفته است. هدف از اینپژوهش پذیرش مصرف کننده از اینترنت به عنوان یک کانال توزیع از دید گاه کارکرد کانال می باشد. در این پژوهش از مدل پذیرشفناوری به عنوان مبنای نظری که به توسعه چارچوب تحقیق یاری می رساند استفاده شده است . فرضیه های این تحقیق در ارتباط با انواع محیط های کارکرد های آنلاین کانال به عنوان مثال ، جمع آوری اطلاعات، پرداخت های مالی و تنوع محصول مورد بررسی قرار می گیرد.در پژوهش حاضر تاثیر عوامل موثر بر پذیرش اینترنت به عنوان یک کانال توزیع با کارکرد کانال آنلاین مورد بررسی قرار گرفته است. در مدلطراحی شده به شناسایی متغیرهای تاثیر گذار بر نگرش به استفاده و عزم استفاده پرداخته شده و سپس تاثیر این عوامل بر استفاده تحقق یافته مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده های میدانی دانشجویان،اساتید و کارکنان دانشگاه تبریز با استفاده از مدل ساختاری و نرم افزار AMOS ورژن 12 بیانگر تاثیر معنی دار و قوی سودمندی ادراک شده کانال آنلاین بر نگرش به استفاده و عزم استفاده و همچنین راحتی استفاده ادراک شده کانال آنلاین و لذت ادراک شده کانال آنلاین بر سودمندی ادراک شده کانال آنلاین و نگرش به استفاده بوده و در نهایت باعث برآورد استفاده تحقق یافته گردیده است.کلیدواژه ها
کانال توزیع، کارکرد کانال، مدل پذیرش فناوری، اینترنت ، تجارت الکترونیکمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه بین رهبری کارگزار و موثر بر دگرگونی سازمانی در اداره آموزش و پرورش شهرستان اسفراین در سال ۱۴۰۲
- بررسی رابطه گرایش خاطر به مدرسه با خودپنداره مثبت دانش آموزان دوره ابتدایی در شهرستان اسفراین در سال ۱۴۰۲
- بررسی تاثیر فساد مالی و قدرت حسابرسی بر فرارمالیاتی در شرکت های بورس اوراق بهادارتهران
- ضرورت بازنگری جایگاه سیستم های اطلاعاتی حسابداری از منظر تهیه کنندگان، حسابرسان و مدیران واحدهای اقتصادی
- تاثیر کوچینگ بر عملکرد شغلی بانوان شاغل اداره کل بنادر و دریانوردی استان گیلان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.