ارائه مدلی برای روابط ابعاد شخصیت برند و ویژگی های برند
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
- کد COI اختصاصی: ICMNG01_180
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1525
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
استادیار ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
چکیده
[توضیح سیویلیکا: به دلیل مشکل در نمایش نمودارها، فایل مقاله حذف گردید] شخصیت برند شرکت، شکلی از برند است که مختص شرکت بوده و ارزش ها و فعالیت های شرکت و کسب و کار را نشان می دهد و یکی از اجززای اصزلی تشکیل دهنده «هویت برند» است ماهیت اصلی برند ایجاد تمایز است. در بازارهای امروزی ویژگی های احساسی و نمادین برای ایجاد تمایز بسیار کارآمد هستند. یکی از ابزارهای قدرتمند و کارآمد برای ایجاد تمایز به وسیله ویژگی های نمادین و احساسی «شخصیت برند» است، بطوریکه یکی از موضوعاتی است که از دیدگاه بسیاری از مدیران به ویژه درحوزه مصرف کننده حائز اهمیت می باشد. در این مطالعه، پژوهش هایی که در سال های اخیر بر روی ابعاد شخصیت برند انجام شده، بررسی گردیده و مدلی برای روابط بین ابعاد شخصیت برند و ویژگی های برند ارائه شده است؛ در این مدل روابط بین ابعاد شخصیت برند و ارزش ادراک شده و ارزش ویژه برند و وفاداری به برند مطرح و بررسی تأثیر ارزش ویژه برند در ایجاد رضایت مشتری، اعتماد و تعهد وی به برند بیان شده است. همچنین در این مدل تأثیر شخصیت برند در رضایت مشتری و اعتماد و تعهد وی به برند پیشنهاد شده است.کلیدواژه ها
شخصیت برند، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، ارزش درک شده، قصد خرید مجددمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.