بررسی تاثیر بازاریابی خیر خواهانه بر روی تصویر برند های شناخته شده محصولات غذایی درسطح مشهد
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: سومین همایش ملی سالیانه علوم مدیریت نوین
- کد COI اختصاصی: CMMS03_524
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1139
نویسندگان
استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور
چکیده
بازاریابی خیرخواهانه یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفاً به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکرده و عوامل پیچیده تری همچون حس نوع دوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر روی تصویر برند در بین مصرف کنندگان انجام شد. مدل مفهومی با توزیع پرسشنامه در بین 280 نفر از مصرف کنندگان در سطح شهر مشهد مورد آزمون قرار گرفت. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شد. نتیجه تجزیه و تحلیل داده- های تحقیق، تایید کلیه فرضیهها میباشد و نشان میدهد بازاریابی خیرخواهانه بر تصویر برند اثر مثبت مستقیم دارد. مصرف کنندگاندرباره کیفیت محصول بر اساس مطلوبیت ذهنی که محصول ایجاد میکند، قضاوت میکنند بنابراین نام تجاریی که با موضوع خیریهای در برنامه بازاریابی خیرخواهانه همکاری میکند چیزی اضافی به مصرف کننده میدهد که مطلوبیت را افزایش داده به طوری که کیفیت بالاتر تلقی میشود.کلیدواژه ها
بازاریابی خیرخواهانه، تصویر برند، برند های شناخته شده ، کیفیت ادراک شدهمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.