بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد مالی شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: ششمین کنفرانس توسعه نظام تامین مالی در ایران
- کد COI اختصاصی: IRFINANCE06_197
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2431
نویسندگان
استادیاردانشکده امور اداری واقتصاد دانشگاه اصفهان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه اصفهان
چکیده
یک برند مکانیسمی است که سازمانها را درجهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری مینمایند. ارزش ویژه برند که از سال 1980 تبدیل به یک مفهوم بازاریابی شد، ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد میشود. ارزش ویژه برند وقتی به طور صحیح و موضوعی مورد ارزیابی قرار میگیرد، استاندارد مناسبی برای اندازه گیری تأثیر مداوم تصمیمات بازاریابی میباشد. ساخت ارزش ویژه برند، هدف ارزشمندی در بازاریابی است، زیرا ضامن موفقیتها و درامدهاست. موفقیت شرکتها در گرو اتخاذ تدابیری است که به ارتقاء برند آنها کمک میکند.از اینرو ضروری است که پیش از هر گونه اقدامی، نسبت به عوامل مؤثر در موفقیت برند آگاهی وجود داشته باشد تا در تعیین استراتژیها و عملکرد شرکت موفقیت حاصل شود. در این پژوهش محقق در پی آزمودن ارتباط بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. برای انجام این پژوهش از مطالعات کتابخانه ای و همچنین داده های موجود در صورتهای مالی شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار تهران استفاده شده است. جامعه آماری شرکتهای عضو بورس اوراق بهادار است. نمونه شامل 82 شرکت طی سالهای 1385-1390 است که جمعاً 492 شرکت سال میشود. نتایج نشان داد که ارزش ویژه برند بر ROA شرکتهای عضو نمونه تأثیر به سزایی دارد. بنابراین ارزش ویژه برند باید به عنوان یک شاخص کلیدی برای بیان سلامت برند، مورد توجه قرار گیرد و نظارت آن نیز، گامی ضروری در مدیریت مؤثر برند استکلیدواژه ها
برند،ارزش ویژه برند، عملکرد مالی، نرخ بازده دارایی (ROA)مقالات مرتبط جدید
- نقش شایستگی های هنرآموزان فنی و حرفه ای در توسعه کارآفرینی در بین دانش آموزان
- تحلیل کسبوکار و تحول در مدیریت مالی: نقش داده ها در تصمیمگیری و کارایی عملیاتی
- کیفیات مخففه مجازات در قانون مجازات اسلامی ۱۳۹۲ به عنوان نهاد نوتاسیس و کارایی آن در مدیریت جمعیت کیفری
- چالش های در بکارگیری نهادهای نوتاسیس در قانون مجازات اسلامی با تاکید بر کارایی آنها و تاثیر آنها در زمینه کاهش جمعیت کیفری
- کارایی و تاثیرگذاری نهادهای نوتاسیس در قانون مجازات اسلامی ۱۳۹۲
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.