ارائه مدل نوآوری تحقیق و توسعه در بازاریابی چریکی و تاکید بر نقش آن در دهکده جهانی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس اقتصاد و مدیریت کاربردی با رویکرد ملی
- کد COI اختصاصی: TOROUD01_030
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2035
نویسندگان
کارشناسی ارشد مهندسی صنایع - صنایع پردیس البرز دانشگاه تهران
دکترای علوم اقتصادی - امور بین الملل
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرائی
چکیده
یکی از نیروهای ضروری مدیران سازمان ها, درک و توسعه برنامه های بازاریابی برای محصولات و خدماتشان است. اما بسیاری از مدیران به این موضوع بی توجه اند و تحقیقات متعدد نشان می دهند که یکی از دلایل عمده شکست کسب و کارهای کوچک, نداشتن یک برنامه جامع بازاریابی است; و غالبا مشاهده می شود که برخی , تفاوتی بین دو مفهوم فروش و بازاریابی قائل نیستند. بازاریابی, فعالیتی مشتری گرا و تحقیقات بازاریابی, تعیین کننده میزان تولید و نوع محصول است. در بازاریابی, ارتباط دو طرفه و اهداف بلند مدت, کانون توجه نیازهای مصرف کنندگان و تاکید بر کسب سود از راه افزایش رضایت مشتریان است. در صورتی که در فروشندگی, اهداف کوتاه مدت و ارتباط یک طرفه, کانون توجه محصولات موجود و تاکید بر کسب سود از راه افزایش حجم فروش است. با توجه به اینکه امروزه در سازمان ها, شرایط عدم اطمینان حاکم است; بنابراین هرگونه تغییر در قیمت کالاهای اساسی, تغییر در نرخ ارز, تغییر در نرخ بهره و نیز تغییر در قیمت سهام و هرگونه تغییرات اقتصادی, می تواند سازمان ها را دست خوش تغییرات نمایند. لذا, یکی از وظایف بخش تحقیقات و توسعه بازاریابی, آن است که با نوآوری در ارائه محصولات و خدمات, شرایط عدم اطمینان و ریسک ها را به حداقل ممکن برساند. لذا , در این تحقیق سعی برآن است که, در اولویت اول: مدلی برای نوآوری در ارائه محصولات ارائه شود که تلفیقی از مدل های نوین بازاریابی و مدیریت استراتژیک می باشد. این فرآیندها برای حداکثر نمودن بازده سهامداران و دیگر ذی نفعان, با شناسایی, سرمایه گذاری و مدیریت بهترین پورتفوی, ممکن می باشد. اولویت دوم: با بررسی عامل ارتباط استراتژیک موثر بر نوآوری سازمانی است که به صورت بازاریابی چریکی ارائه می شود و تولویت سوم: این تحقیق, مبتنی بر بررسی تفاوت نظرات و نگرش های گروه های طراحی و مهندسی, تحقیق و توسعه, فروش و بازاریابی است و در کنار شرح مدل, به تاثیر نقش تحقیقات و توسعه بازاریابی در دهکده جهانی پرداخته شده است. این مطالعه با هدف جمع آوری اطلاعاتی در زمینه تفاوت های نگرش های نیروی انسانی (که عمده ترین منبع توسعه محصول و نوآوری هستند) برای ارائه به مدیران ارشد سازمان ها و به منظور بهبود تصمیم گیری های آتی, ارائه می شود.کلیدواژه ها
استراتژی, تحقیقات و توسعه, بازاریابی, بازاریابی چریکی(پارتیزانی)مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.