اثرگذاری منابع بازاریابی / انسانی بر اثر بخشی در اجرای استراتژی بازاریابی از طریق خلاقیت در استراتژی بازاریابی
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک
- کد COI اختصاصی: ICSM10_212
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1861
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
استادیار گروه مدیریت بازاریابی بین الملل
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی می باشد، که جهت تعیین این تأثیر به خلاقیت در استراتژی بازاریابی نیز توجه شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی و از شمار مطالعات میدانی به حساب می آید. جامعه آماری این پژوهش شامل شرکت های فعال در زمینه لوستر و چراغ های تزیینی استان اصفهان می باشد. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه و با در نظر گرفتن روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شده است. جهت تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و روایی سازه و برای تعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون با استفاده از نرم افزار spss19 به بررسی و آزمون فرضیه های پژوهش پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی و خلاقیت در استراتژی بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد و خلاقیت در استراتژی بازاریابی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی تاثیرگذار است.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی، اثر بخشی در اجرای استراتژی بازاریابی، خلاقیت در استراتژی بازاریابی، منابع بازاریابی/انسانیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.