اثرگذاری منابع بازاریابی / انسانی بر اثر بخشی در اجرای استراتژی بازاریابی از طریق خلاقیت در استراتژی بازاریابی

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,662

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICSM10_212

تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1393

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی می باشد، که جهت تعیین این تأثیر به خلاقیت در استراتژی بازاریابی نیز توجه شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی و از شمار مطالعات میدانی به حساب می آید. جامعه آماری این پژوهش شامل شرکت های فعال در زمینه لوستر و چراغ های تزیینی استان اصفهان می باشد. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه و با در نظر گرفتن روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شده است. جهت تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و روایی سازه و برای تعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون با استفاده از نرم افزار spss19 به بررسی و آزمون فرضیه های پژوهش پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی و خلاقیت در استراتژی بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد و خلاقیت در استراتژی بازاریابی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، اثر بخشی در اجرای استراتژی بازاریابی ، خلاقیت در استراتژی بازاریابی ، منابع بازاریابی/انسانی

نویسندگان

بهناز شفیعی قهدریجانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

حسین رضایی دولت آبادی

استادیار گروه مدیریت بازاریابی بین الملل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آرمسترانگ، مایکل(1928). مدیریت استراتژیک منابع انسانی(راهنمای عمل)(ترجمه محمد اعرابی و ...
  • ابطحی، سید حسین و کاظمی، بابک.(1380). بهره وری(چاپ سوم). تهران: ...
  • احمدی، عباداله؛ ایرانیان، سید جواد و پارسا نژاد، معصومه.(1390).رابطه خلاقیت ...
  • اعرابی، سید محمد و مقدم، علیرضا. (1386). هماهنگ کردن استراتژی ...
  • اداری، حسن (1389). بازاریابی ومدیریت بازار(رشته مدیریت بازرگانی)، (چاپ نهم).تهران: ...
  • برایسون، جان ام(1383).برنامه ریزی استراتژیک برای سازما نهای دولتی و ...
  • جلالی فریزهندی، سید حسین.راهکارهایی برای مقابله با موانع اجرای استراتژی ...
  • سیدهاشمی، محمدرضا و ممدوحی، امیر رضا .(1389). تحلیل خوشه ای ...
  • کاربرد استراتژی های بازاریابی در جهت تدوین برنامه استراتژیک (مطالعه موردی: شرکت رینگ سازی مشهد) [مقاله کنفرانسی]
  • بررسی تاثیر گذاری بازارگرایی و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانکها [مقاله کنفرانسی]
  • صادقی، امیر(387 1).استراتژی های بازاریابی مناسب جهت توسعه صادرات صنعت ...
  • صیادی، سعید و محمدی، محمد. (1388). رویکرد نظری استراتژی منابع ...
  • فروزنده دهکردی، لطف الله(1387).مدیریت استراتژیک(رشته مدیریت بازرگانی)(چاپ پنجم).تهران: دانشگاه پیام ...
  • ملومی، نادر و جلالی، سید حسین.(1391). اولویت بندی موانع تاثیرگذار ...
  • ممدوحی، امیر رضاو سیدهاشمی، محمدرضا .(387 1). موانع اجرای استراتژ ...
  • میرسپاسی، ناصر(1375). مدیریت منابع انسانی وروابط کاره‌نگرش راهبردی(استراتژیک)، انتشارات شروین. ...
  • هانگر، جی؛دیوید و ویلن، توماس ال.(1941). مبانی مدیریت استراتژیک(ترجمه سید ...
  • هریسون، جفری اس و کارن اچ، جان.(1389). مبانی مدیریت استراتژیک(ترجمه ...
  • Allen R, Mathew and Wright, Patrick M.(2006). _ Strategic Management ...
  • Andrews, Jonlee, and Smith, Daniel C. (1996). In search of ...
  • Buller, Paul F and McEvoy, Glenn M. (2012). Strategy, human ...
  • Chimpanzee, Jacqueline and Morgan, Robert E. (2003).Explanations from the market ...
  • Gratton, L. (1994). Implementing strategic intent: human resource processes as ...
  • Im, Subin; Hussein mahmooh and Sengupta, sanjit. (2002). Testing interaction ...
  • Killian, Shaun. (20 10), "Designing leadership development initiatives: clarifying the ...
  • Menon, Anil, Bharadwaj, Sundar, Adidam, Phani, & Edison, Steven. (1999). ...
  • Repplege, w.c. (1999). "Human Capital Management: the Next Competitive Advantage" ...
  • Slater, staney F.; Hult, M. hult, G. tomas and Olson, ...
  • Slater, staney F.; Olson, Eric M and Hult, M. hult, ...
  • Tyson, S. (1987).The Management of the Personnel Fun ction, Journal ...
  • نمایش کامل مراجع