بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان ( مطالعه موردی شهر تهران)
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
- کد COI اختصاصی: ICMM01_0947
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2481
نویسندگان
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت بازرگانی، زنجان، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان، گروه مدیریت بازرگانی، زنجان ، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تعیین نقش تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان می باشد داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ای ساختار یافته میان نمونه ای 170 نفری از مشتریان سبز شهر تهران جمع آوری گردیده و با آزمون همبستگی پیرسون، و نرم افزار spss تحلیل شدند. در نهایت این عوامل رتبه بندی می گردند. نتایج پژوهش نشان می دهد که افزایش آگاهی از پیام تبلیغات سبز، اعتبار ادعا شده برند از طریق تبلیغات سبز و نگرش از تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز تاثیر گذار می باشد. ولی ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره مشتری نقشی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان ندارد.کلیدواژه ها
ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره، نگرش از تبلیغات سبز، کسب اطلاعات از پیام تبلیغات سبز، اعتبار ادعا شده برند سبز از طریق تبلیغات و رفتار خرید سبزمقالات مرتبط جدید
- توسل به فضای مجازی به هدف یافتن هویت فرهنگی براساس نظریه اهداف و وسایل مرتون
- نقش فناوریهای دیجیتال در حکمرانی مطلوب نواحی روستایی
- نقش فناوری های نوین در بازطراحی حکمرانی فرهنگی و ارتقای تاب آوری سازمان ها
- نقش شبکه های اجتماعی بومی در تقویت حکمرانی فرهنگی
- نقش تعاملات اجتماعیدر پیشگیری از گرایش نوجوانان به استعمال مشروبات الکی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.