شناسایی و ارزیابی شاخص ها و عوامل تاثیرگذاران در حوزه سلامت
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: مجله مدیریت اطلاعات سلامت، دوره: 22، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_HIM-22-1_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 31
نویسندگان
استادیار، مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز، شیراز، ایران
استاد، مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران
استاد، پزشک داخلی، مرکز تحقیقات، مرکز بیماری های کبد خاورمیانه، تهران، ایران
استاد، مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران
چکیده
مقدمه: ایجاد و معرفی تاثیرگذاران مورد تایید در حوزه های مختلف تخصصی سلامت، نیازمند شناخت عوامل و شاخص های تاثیرگذاران است که نیازمند تحلیل در هر تخصص و شرایط می باشد. هدف اصلی این تحقیق شناسایی و ارزیابی شاخص ها و عوامل اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت در ایران است. روش: جهت دستیابی به اهداف تحقیق، تحقیق شامل دو مرحله می باشد. در مرحله نخست با استفاده از روش تحلیل محتوا به شناسایی اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت پرداخته شده است. در مرحله دوم جهت گروه بندی شاخص ها و شناسایی و ارزیابی عوامل اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت ، روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد استفاده قرار گرفته است. تحقیق از منظر هدف کاربردی است. از نظر رویکرد پژوهش یک رویکرد استقرایی را دنبال می کند و از نظر ماهیت یک تحقیق اکتشافی- تحلیلی است. یافته ها: در مرحله اول، با استفاده از روش تحلیل محتوا با نرم افزار NVIVO و با بررسی مقالات به شناسایی شاخص های اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت پرداخته شد و ۲۶ شاخص در این بخش شناسایی گردید. در مرحله دوم، با روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و جامعه آماری ۱۱۲۶ نفره دانشجویان و از طریق پرسشنامه با نرم افزار AMOS، ۵ عامل نهایی که شامل شخصیتی و کاریزماتیک ، ویژگی فعال و مهارتی، ویژگی رفتاری، و اقدامات زیرساختی، ویژگی سنجه های عملکرد و تعامل، شناسایی و مورد ارزیابی قرار گرفت. نتیجه گیری: در چشم انداز فعالیت های رسانه ای امروزی، مخاطبان به طور فزاینده ای برای مصرف رسانه ای و تبادل اطلاعات در مورد علایق خاص مانند موضوعات مرتبط با سلامت به جوامع آنلاین روی می آورند.کلیدواژه ها
اینفلوئنسر ( تاثیرگذاران) سلامت, بهداشت عمومی, سازمان بهداشت جهانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.