بازاریابی اکتشافی در شرکت های دانش بنیان ایرانی: مروری نظامند با رویکرد فراترکیب
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: همایش ملی تحقیقات کیفی در کارآفرینی و علوم اداری
- کد COI اختصاصی: GREAS01_098
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 72
نویسندگان
دانشجوی دکتری کارآفرینی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
دانشیار گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد تنکابن، دانشگاه آزاد اسلامی، تنکابن، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
چکیده
در دهه های اخیر، با توجه به تحولات پرشتاب فناوری و افزایش شدت رقابت در بازارهای جهانی، بهره گیری از رویکردهای نوین بازاریابی به ویژه در شرکت های دانش بنیان از اهمیت فزاینده ای برخوردار شده است. بازاریابی اکتشافی به عنوان یکی از مفاهیم نوظهور در ادبیات بازاریابی، نقش موثری در شناسایی فرصت های نهفته بازار و توسعه مزیت رقابتی ایفا می کند. پژوهش حاضر با هدف تبیین چارچوبی مفهومی برای بازاریابی اکتشافی در کسب وکارهای دانش بنیان، از روش مرور نظام مند و فراترکیب استفاده کرده و به تحلیل محتوایی ۲۰ مقاله علمی از پایگاه های معتبر داخلی و بین المللی در بازه زمانی ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۵ پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که بازاریابی اکتشافی بر سه مولفه اصلی استوار است: شناسایی فرصت های پنهان بازار، ایجاد تعامل موثر با ذی نفعان کلیدی، و انعطاف پذیری راهبردی در فرآیندهای تصمیم گیری بازاریابی. در نهایت، مدل مفهومی حاصل از پژوهش ارائه شده و پیامدهای نظری و کاربردی آن برای رشد و پویایی شرکت های فناورمحور مورد واکاوی قرار گرفته است.کلیدواژه ها
بازاریابی اکتشافی, شرکت های دانش بنیان, فراترکیب, فرصت های بازار, توسعه کارآفرینی فناورانهمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.