بررسی رابطه بین اعتبار برند و پرستیژ برند بر قصد خرید مصرف کننده
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
- کد COI اختصاصی: CMMS02_486
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2245
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرند،مرند،ایران
دانش آموخته رشته مدیریت صنعتی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرند،باشگاه پژوهشگران جوان،مرند،ایران
چکیده
این تحقیق به بررسی تاثیر اعتبار برند و پرستیژ برند بر قصد خرید مصرف کننده پرداخته است.روش این پژوهش از نطر هدف،کاربردی و لحاط نحوه ی گردآوری داده ها توصیفی-پیمایی است.جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ی افراد بالای 18 سال دارای گوشی تلفن همراه ساکن در شهرستان مرند به تعداد 215229 است که از این بین نمونه ای مشتمل بر 216 نفر و به روش تصادفی ساده انتخاب گردید.برای جمع آوری داده های پژوهش ،از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است.ابزار جمع اوری اطلاعات پژوهشی،پرسشنامه است.برای ببررسی روایی پرسشنامه،از نطرات چند تن از صاحب نطران و کارشناسان ذیربط استفاده شد و روایی پرسشنامه به صورت محتوایی مورد تایید قرار گرفت.جهت بررسی پایایی آن نیز آلفای کرونباخ در مرحلهی پیش آزمون(تعداد 30 پرسشنامه)و آزمون نهایی به دست آمد و پایایی پرسشنامه نیز مورد تاییید قرار گرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شد.نتایج تحقیق بیانگر وجود تاثیر مثبت اعتبار برند و پرستیژ برند بر قصد خرید بوده است.کلیدواژه ها
مقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.