ارائه مدلی برای کاربرد قابلیت های پویا در برندسازی هنر-صنعت فرش دستبافت ایران: رویکردی آمیخته
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین
- کد COI اختصاصی: TSTACON01_041
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 190
نویسندگان
دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز
دانشیار، دانشکده فرش، دانشگاه هنر اسلامی تبریز
استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز
استادیار، دانشکده فرش، دانشگاه هنر اسلامی تبریز
چکیده
کاهش صادرات فرش دستباف و ضعف در توجه به اصول و کارکردهای بازاریابی و برندسازی، مزیت رقابتی این محصول را در بازارهای داخلی و به ویژه در بازارهای جهانی با خطر جدی رو به رو کرده است. برندسازی سنگ بنای کسب مزیت رقابتی در کسب و کار می باشد، به کارگیری قابلیت های پویا در برندسازی فرش، یکی از الزامات راهبردی است. براین اساس هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلی برای کاربرد قابلیت های پویا در برندسازی هنر-صنعت فرش دستبافت ایران می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد آمیخته است. در بخش کیفی، با استفاده از روش تئوری داده بنیاد کلاسیک، مدل کیفی پژوهش در سه مرحله کدگذاری باز، انتخابی و نظری، با ۶۶ واقعه، ۱۷ مقوله و ۳ مفهوم استخراج شد. سپس در بخش کمی، به منظور ارزیابی برازش و اعتبارسنجی مدل ارائه شده از روش مدل سازی معادلات ساختاری با حداقل مربعات جزئی با نرم افزار Smart PLS(۲) استفاده شد. داده های پژوهش در بخش کیفی از طریق مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته با ۸ نفر خبره فرش به روش نمونه گیری هدفمند و در بخش کمی، از طریق پرسشنامه محقق ساخته و نمونه گیری در دسترس با ۹۸ نفر از خبرگان در دانشگاه، اتحادیه و واحدهای فعال در زمینه تولید فرش در استان های آذربایجان شرقی و بیرجند گردآوری شد. یافته ها نشان می دهد، به کارگیری قابلیت های پویا در برندسازی هنر-صنعت فرش دستبافت تاثیر مثبت دارد. به کارگیری قابلیت های پویا و برندسازی برکسب مزیت رقابتی تاثیر مثبت دارند و همچنین به کارگیری قابلیت های پویا با نقش میانجی گری برندسازی بر کسب مزیت رقابتی هنر-صنعت فرش دستبافت تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
قابلیت های پویا, برندسازی, فرش دستبافت, مزیت رقابتیمقالات مرتبط جدید
- توسعه مدل های یادگیری چندعاملی برای هماهنگی خودمختار در سیستم های سایبری-فیزیکی با بهره گیری از تقویت یادگیری عمیق چندعاملی
- پیش بینی تطبیقی احساسات در گفتار چند زبانه با استفاده از مدل های ترنسفورمر چندوجهی و یادگیری انتقالی
- معماری های اصلی شبکه های عصبی عمیق و مقایسه آنها
- Beyond Counsel: The Role of Artificial Intelligence in Transforming Legal Practice and Justice Access
- معماری بهینه برای شبکه حسگر بیسیم با بیشترین کاهش انرژی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.