ارائه مدلی برای تبلیغات مؤثر از طریق پیام کوتاه
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: کنگره موبایل ایران
- کد COI اختصاصی: ICM01_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1244
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات، گرایش تجارت الکترونیک
استادیار بخش علوم کامپیوتر و فناوری اطلاعات دانشکده برق وکامپیوتر دانشگاه شیراز
چکیده
امروزه با توجه فضای رقابتی به وجود آمده بین سازمانها و همچنین افزایش قدرت مشتری نسبت به گذشته، اهمیت پرداختن به روش های نوین بازاریابی و تبلیغات نه تنها برای یافتن مشتریهای جدید، بلکه برای حفظ مشتریهای فعلی، افزایش وفاداری آنها و برقراری روابط مستحکم با آنها بیشتر نمایان می شود. استفاده از تلفن همراه و تکنولوژی های وابسته آن می تواند نقش به سزایی در پیشبرد این اهداف داشته باشد. این مقاله با تمرکز بر پیام کوتاه، به بررسی ویژگیهای آن و فاکتورهای مؤثر بر پذیرش این نوع تبلیغات توسط کاربران پرداخته و مدلی برای تبلیغات از طریق این رسانه پیشنهاد کرده است که علاوه بر دارا بودن فاکتورهای پذیرش، از جمله عدم ایجاد رنجش، کنترل پذیری، شخصی سازی و وجود منفعت برای کاربر، سازمان را به اهداف ذکر شده در رابطه با مشتری میرساند.کلیدواژه ها
بازاریابی، تبلیغات موبایل، تبلیغات از طریق پیام کوتاه، پیامک، پذیرش تبلیغات موبایلمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.