نگاهی به ارزش ویژه برند از دیدگاه باورهای شکلدهنده نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات موبایلی
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: کنگره موبایل ایران
- کد COI اختصاصی: ICM01_023
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1163
نویسندگان
دکترای مدیریت بازرگانی (هیئت علمی دانشگاه تربیت مدرس تهران)
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس
چکیده
تحقیق حاضر با دو هدف صورت گرفته است. هدف اول این تحقیق، شناسایی باورهایی است که نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات از طریق موبایل را شکل میدهند و هدف دیگر آن بررسی تأثیر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی بر ارزش ویژه برند میباشد. تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و برای جمع آوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه استفاده گردیده است. به منظور تحقق اهداف تحقیق 384 نفر از کاربران محصولات و خدمات شرکت ایرانسل در شهر تهران که در معرض تبلیغات موبایلی این شرکت قرار گرفته اند، به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات و مدل تحقیق نیز از آزمونهای مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) و تحلیل عاملی تأییدی (CFA) استفاده شد. یافته های تحقیق حاکی از تأثیر معنی دار باورهای «اطلاع دهنده بودن» و «نفع داشتن» و «سرگرم کننده بودن» و «عامل مزاحمت» در تبلیغات موبایلی بر «نگرش کلی نسبت به تبلیغات» و تأثیر معنی دار «نگرش کلی نسبت به تبلیغات موبایلی» بر «ارزش ویژه برند» بود.کلیدواژه ها
تبلیغات، تبلیغات موبایلی، نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.