طراحی و آزمون مدل مفهومی یادگیری سازمانی و متریک های بازاریابی از منظر نوآوری ) مطالعه موردی: شرکت زمزم اصفهان
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: FNCAM01_437
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1150
نویسندگان
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد دهاقان
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق؛ باشگاه پژوهشگران جوان؛ نراق، ایران
چکیده
هدف از تحقیق حاضر طراحی مدلی است که رابطه بین یادگیری سازمانی و متریک-های بازاریابی از منظر نوآوری را مورد بررسی قرار دهد. در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه 35 سوالی به بررسی یک نمونه 100 تایی از مدیران و کارکنان در شرکت زمزم اصفهان پرداخته شد. در این راستا، بر اساس ادبیات تحقیق، مدلی برای نشان دادن رابطه بین یادگیری سازمانی و متریک های بازاریابی، طراحی و با استفاده از نرم افزار لیزرل مدل مذکور مورد آزمون قرارگرفت. بر اساس نتایج حاصل از انجام تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه، مشخص شد که یادگیری سازمانی بصورت مستقیم بر متریک های بازاریابی موثر است. یعنی عوامل سه گانه یادگیری سازمانی (شناخت، رفتار، عملکرد) به صورت مستقیم بر روی متریک بازاریابی از منظر نوآوری تاثیر می گذارند در مدل مورد بررسی مقدار شاخص های برازش (99/0 = GFI و 96/0 = AGFI) نشان دهنده مناسب بودن مدل می‌باشد. در جمع بندی به این نتیجه می رسیم که افزایش نوآوری متریک های بازاریابی تحت تاثیر نوع شناخت، رفتار و عملکرد کارکنان و مدیران شرکت است. سازمان ها می توانند با ایجاد بستر مناسب این مهم را تحقق بخشندکلیدواژه ها
بازاریابی؛ متریک بازاریابی؛ یادگیری سازمانی؛ نوآوری؛ شرکت زمزممقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.