میان شیوگی در تبلیغات: بررسی موردی رابطه زبان و تصویر در متون چندشیوه ی تبلیغات بازرگانی محصولات کلور و پاکشوما
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه زبان شناسی اجتماعی، دوره: 7، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_SOCG-7-3_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 107
نویسندگان
دانشجو دکتری زبانشناسی. دانشگاه الزهرا. تهران. ایران
استاد زبان شناسی، دانشگاه الزهرا. تهران. ایران
چکیده
تاثیرات روزافزون تبلیغات در زندگی انسان غیرقابل انکار است. بهره گیری همزمان از شیوه های مختلف ارتباطی مانند زبانی، تصویری، حرکتی، مکانی و شنیداری در قالب متونی چند شیوه در این حوزه مهم، می تواند به شکلی موثرتر از گذشته مخاطب را ترغیب و متقاعد به خرید کالا و خدمات کند. در این میان نقش زبان و تصویر و رابطه میان شیو گی آن ها با یکدیگر و نیز با سایر شیوه ها در معنا سازی قابل توجه است. پژوهش حاضر ضمن بکارگیری چارچوبی ترکیبی در قالب پژوهشی کیفی از نوع نشانه شناسی به بررسی نحوه تعامل زبان و تصویر (ثابت و متحرک) در آگهی های تلویزیونی و چاپی و نیز بررسی اثربخشی هر کدام از این دو شیوه در متون چندشیوه آگهی پرداخته است. نتایج نشان می دهد علیرغم آن که متون چندشیوه به عنوان یک کل معنایی، حاصل عملکرد همه شیوه ها هستند، اما هرکدام از شیوه ها اثرگذاری متفاوتی دارند. به گونه ای که در آگهی های تلویزیونی سهم زبان در ساخت و انتقال معنا بیش از تصویر بوده است اما در نسخه چاپی همان آگهی ها میزان اثربخشی این دو شیوه متفاوت از یکدیگر است.کلیدواژه ها
میان شیوگی, تبلیغات, تصویر, متن, رسانه, چندشیوگیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.