تاثیر ارتباط و هماهنگی بر احتمال خرید مکرر خریداران شرکت های ورزشی شهر تبریز
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی صنعت گردشگری
- کد COI اختصاصی: ICTICONF01_262
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 79
نویسندگان
استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
هدف این پژوهش بررسی تاثیر ارتباط و هماهنگی بر احتمال خرید مکرر خریداران شرکت های ورزشی شهر تبریز می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری اطلاعات توصیفی _ پیمایشی و به لحاظ داده های مورد جستجو کمی می-باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه خریداران شرکت های ورزشی شهر تبریز تشکیل می دهد. به منظور نمونه گیری از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شده است. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری این پژوهش با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر انتخاب شد. برای سنجش تاثیر ارتباط و هماهنگی بر احتمال خرید مکرر خریداران شرکت های ورزشی از پرسشنامه استاندارد تاثیر ارتباط و هماهنگی کیوان زمانی دادانه(۱۳۹۲) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون چولگی و کشیدگی برای تعیین نرمال بودن داده ها و از آزمون ناپارامتریک دوجمله ای برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و در پایان از آزمون فریدمن در جهت اولویت بندی ارتباط و هماهنگی استفاده شد. نتایج آزمون فریدمن در اولویت بندی تاثیر ارتباط و هماهنگی نشان داد که تفاوت میان میانگین های مشاهده شده در چهار عنصر آمیخته بازاریابی معنادار بوده و بیشترین تا کمترین میانگین ارتباط و هماهنگی به این ترتیب می باشد؛ قیمت«۲.۷۶»، محصول«۲.۵۱»، توزیع«۲.۳۹» و ترویج«۲.۳۵»؛ نتایج یافته ها نشان داد که ارتباط و هماهنگی بر احتمال خرید مکرر خریداران شرکت های ورزشی شهر تبریز تاثیر معناداری دارد؛ بدین جهت باید فروشندگان محصولات ورزشی از این اولویت ها آگاهی داشته باشند تا خریداران خود را از دست ندهند.کلیدواژه ها
ارتباط و هماهنگی، احتمال خرید مکرر، خریداران، شرکت های ورزشیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.