بررسی تاثیر قابلیت نوآوری مبتنی بر داده بر مزیت رقابتی با نقش میانجی چابکی بازاریابی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دومین همایش ملی بازاریابی (رویکرد نوین)
- کد COI اختصاصی: MMAP02_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 194
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد ، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران
چکیده
امروزه قابلیت های نوآوری مبتنی بر داده به طور قابل توجهی از سوی دانشگاهیان و متخصصان مورد بررسی واقع شده است ، در حالی که شواهد طولی کافی در مورد اینکه چگونه می توانند به بهبود چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی کمک کنند، وجود ندارد. در این مطالعه تلاش شده است تا تاثیر قابلیت نوآوری مبتنی بر داده بر مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی چابکی بازاریابی بررسی شود. قابلیت نوآوری مبتنی بر داده به توانایی یک شرکت برای تولید و بهرهبرداری از دادهها برای ایجاد ارزش برای شرکت و مشتریانش اشاره دارد. چابکی بازاریابی فرآیندی است برای شناسایی سریع ، آزمایش و مقیاسبندی ابتکارات بازاریابی که ارزش را به مشتریان و کسب وکار ارائه می کند. مزیت رقابتی نشاندهنده توانایی شرکت برای ایجاد ارزش بیشتر از رقبای خود در همان صنعت است . این سه متغیر با هم تعامل دارند و با هم می توانند به شرکت ها کمک کنند تا به سرعت استراتژی های بازاریابی خود را تطبیق دهند و جذب و حفظ مشتریان را افزایش داده و منجر به بهبود وفاداری و رضایت مشتری شوند.کلیدواژه ها
قابلیت نوآوری مبتنی بر داده، چابکی بازاریابی ، مزیت رقابتمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.