مهدی سقایی - استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه حکیم جرجانی گرگان
زهره جوانبخت قهفرخی - کارشناس ارشد برنامه ریزی شهری پژوهشگر مطالعات گردشگری
حجت حاتمی نژاد - کارشناس ارشد برنامه ریزی روستایی عضو استعدادهای درخشان دانشگاه فردوسی مشهد
مجتبی ثابت کوشکی نیان - کارشناس ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیروان

امروز برند مکان به خصوص در مورد گردشکری به یک رویکرد مشترک برای ارتقاء مقصد گردشگری،و حتی به یکرونددرمیان بازاریابان مقاصد گردشگری تبدیل شده است. در زمینه اقتصادگردشگری، تصویر ذهنی ایجاد شده توسط برند برای مصرف کنندگان یک اصل بسیار مهم می باشد.تصاویرنقش مهمی رادرانتخاب مقصد گردشگری بازی می کنند ودر این زمینه، برند بهعنوانیکی از خدمات نامحسوس گردشگری ، برای گردشگرانحتی مهم تر ازواقعیت عمل می کند. از طرفی اقتصاد گردشگری در هر مکان تابع عرضه و تقاضایی است که بازارگردشگری را شکل می دهد. از این رو در شناخت بازارگردشگری و عرضه و تقاضای موجود، بررسی نقش برند ویکپارچه سازی آن با ویژگی های خاص مقاصد گردشگری ضروری می باشد تا بتوان تاثیر آن را در افزایش یا کاهشهزینه های گردشگر و درآمدهای جامعه میزبان محاسبه کرد. در این راستا مقاله پیش رو اثرات ایجاد برند را در توسعهگردشگری کلانشهر مشهد به عنوان یک بازار گردشگری مورد بررسی قرار داده و در چارچوب عرضه و تقاضا، هزینه ودرآمدهای ایجاد شده را در اقتصاد گردشگری این کلانشهر مورد تجزیه وتحلیل قرار می دهد. در بررسی اقتصاد گردشگریمشهد، داده های مورد نیاز از طریق مطالعات اسنادی و پرسشنامه های از ساکنان و گردشگران به دست آمده است. دربررسی های انجامشده در رابطه با اقتصاد گردشگری در کلانشهر مشهد،متوسط هزینه کرد گردشگران در این کلانشهر معادل 100545 برآورد گردیده و ضریب تکاثری درآمد گردشگری نیز معادل 1/51 برآورد گردیده است. جریان درآمد گردشگری نیز در اولویت اول به خدمات تجاری (خرید) با 33/25 درصد و بعد از آن خدمات اقامتی با 23/52 و در اولویت های بعدی حمل و نقل و غذا و نوشیدنی اختصاص داده شده است.با توجه به اطلاعاتبدست آمده می توان خدمات تجاری را نقطه عطفی در ایجاد و مدیریت برند در کلانشهر مشهد دانست که با ایجاد گونه اینوین از گردشگری با عنوان گردشگری خرید، مشهد را به عنوان یک کلانشهر مذهبی با برندی برجسته در میان دیگر کلانشهرهای مذهبی معرفی می کند. با توجه به تمامی مباحث و بررسی های انجام گرفته در رابطه با اقتصاد گردشگری کلانشهرمشهد و ایجاد برند معتبر در آن ، افزایش تقاضای گردشگران خارجی و داخلی ایجاد شده و به افزایش حجم جریان پولیناشی از این امر ، که توزیع درآمد گردشگری را امکان پذیر می سازد کمک می کند.

برند مقصد ، اقتصاد گردشگری ، کلانشهر مشهد ، گردشگری خرید ، تقاضا